Surnommé “FILA SPORT FASHION HOUSE”, le plus grand magasin FILA de Chine a ouvert ses portes au centre commercial APM à Pékin.
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Réparti sur trois étages, le nouveau mégastore de FILA s’étend sur une superficie de plus de 1 700 mètres carrés. Ambitionnant de devenir la nouvelle destination mode incontournable de la capitale de l’Empire du milieu, le mégastore a été conçu pour mélanger l’ADN italien de la marque avec la culture, l’esthétique et l’architecture locales.
Ainsi, le toit typique des Hutong devient des murs décoratifs, les rails du métro milanais forment l’espace des cabines d’essayage, tandis que les couleurs typiques de la marque délimitent un espace entièrement dédié aux fans d’Instagram.
Au sein du nouveau flagship chinois, se trouvent toutes les lignes et articles de sport issus des différentes collaborations avec des marques de mode, comme la nouvelle collection capsule MSGM X FILA dédiée au tennis conçue par le fondateur et directeur créatif de MSGM Massimo Giorgetti.
Son ouverture coïncide avec le 110e anniversaire de la marque qui, après plusieurs années de sommeil, cherche désormais à conquérir le monde avec ses collections pointues et ses nombreuses collaborations avec des marques internationales de premier rang.
FILA SPORT FASHION HOUSE
138 Wangfujing, Dong Dan
Dongcheng, Chine, 100006
