La marque britannique Fred Perry a annoncé une collaboration avec Gorillaz, le groupe de musique anglais dit “virtuel”, pour entamer un nouveau voyage ensemble. Mettant en scène le chanteur et pianiste 2D, le guitariste Noodle, le batteur Russel Hobbs et le bassiste Murdoc Niccals, la campagne présente chaque membre du groupe mythique vêtu d’un style de polo différent.
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Le polo Fred Perry est le même aujourd’hui qu’il l’était lors de sa création il y a plus de 60 ans. Coupe ajustée avec sa couronne de laurier brodée sur la poitrine gauche, chaque polo est toujours fabriqué à l’aide de machines traditionnelles et fini à la main au cœur à Leicester, en Angleterre. Le résultat est un polo humble qui traverse plusieurs décennies et est adopté par des générations de subcultures. C’est ce même esprit d’indépendance et contestataire contre les codes établis que Fred Perry partage avec Gorillaz formé en 1998, un esprit qu’a voulu célébrer la marque britannique dans cette nouvelle campagne et collaboration avec le groupe de Damon Albarn et Jamie Hewlett.
“Mon premier polo Fred Perry n’était pas vraiment le mien, il appartenait à Arthur Ashe. Comme un croisement entre Barack Obama et Denzel Washington… C’était un artiste… il avait du style, une coupe afro, il portait un petit short – et, bien sûr, le classique polo de tennis Fred Perry. Il a même fait un disque appelé “How To Play Tennis”, j’ai ce disque. Je ne sais toujours pas jouer au tennis. Mais j’adore ce polo. C’est ma pièce favorite”, a déclaré le batteur de Gorillaz, Russel Hobbs.
Sur les premières images de la campagne que la marque déploie actuellement dans plusieurs grands métropoles : Tokyo, Londres, New York, Séoul, Madrid, Berlin, Stockholm, Manilla et Dubaï, on aperçoit le chanteur et pianiste 2D habillé du polo M3 One Colour, le bassiste Murdoc Niccals, le guitariste Noodle et le batteur Russell Hobbs vêtus du polo M 12 Twin Tipped dans une version Tartan, Brighton navy et tricolore Marron/Blanc/Glace.
Retrouvez les interviews et les listes de musique de chaque membre du groupe Gorillaz sur FredPerry.com
