Le rappeur et animateur télé originaire du Queens Action Bronson a dévoilé sa première collaboration horlogère avec CASIO, présentant la G-SHOCK « Desert King » GA-2100GA sous sa marque BAKLAVA. Le rappeur et animateur de télévision originaire du Queens a dévoilé cette pièce limitée sur ses réseaux sociaux, marquant une nouvelle étape dans l’expansion de son empire lifestyle.
La montre arbore un boîtier et une lunette en résine translucide de couleur ocre brun, ce qui confère à la pièce une finition distinctive évoquant immédiatement les paysages désertiques. Les cornes se parent d’une teinte kaki brun-gris, créant un contraste saisissant avec le design robuste caractéristique de la gamme G-SHOCK.
Le cadran présente un motif de grille globale accompagné du co-branding BAKLAVA et CASIO. Un indicateur en forme d’éventail positionné à 9 heures affiche le jour de la semaine, tandis que les heures, minutes et secondes apparaissent à travers une fenêtre rouge s’étendant entre 3 heures et 6 heures. L’ensemble est encadré par des protecteurs couleur gunmetal au fini poli miroir, renforçant l’esthétique utilitaire de la montre.
Bronson a partagé une image de la montre à son poignet, accompagnée d’un bracelet en tissu remplaçant la résine habituelle, ajoutant ainsi une touche streetwear à l’ensemble. Cette approche textile témoigne de la volonté du rappeur d’apporter une touche mode à l’horlogerie technique.
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Le nom « BAKLAVA » provient de l’un des alias d’Action Bronson, « Mr. Baklava », et sert également de nom à sa boutique en ligne baklavafleamarket.com ainsi qu’à sa marque de vêtements. Cette dernière a déjà collaboré avec New Balance sur une série de chaussures et de vêtements de sport, démontrant la capacité de Bronson à transcender les frontières entre musique et mode.
Fin avril, Bronson a organisé un événement pop-up de trois jours avec le « Baklava Megastore » chez Shopify New York à SoHo, où il portait déjà cette future G-SHOCK. Cette stratégie marketing témoigne d’une approche réfléchie du lancement, créant l’anticipation avant la révélation officielle.
Basée sur le modèle GA-2100 surnommé « CasiOak » par les collectionneurs en raison de sa lunette octogonale rappelant l’Audemars Piguet Royal Oak, cette collaboration conserve les caractéristiques techniques de la série. La montre utilise le module 5611, garantissant une structure de protection en carbone, une résistance à l’eau de 20 bars et une résistance aux chocs.
Le fond du boîtier présente une gravure de carte du monde entourée des marquages techniques signature de G-SHOCK, accompagnée du texte « BAKLAVA WORLDWIDE ». Ce détail renforce l’influence mondiale de la montre et les liens avec la marque en expansion d’Action Bronson.
Si cette collaboration peut sembler surprenante au premier regard, Action Bronson s’est progressivement positionné comme un créateur de tendances dans plusieurs catégories. Des collaborations dans le domaine de la chaussure aux aventures culinaires, et maintenant aux accessoires, sa marque grandissante témoigne d’un style de vie valorisant l’authenticité, la durabilité et le caractère.
La GA-2100, réputée pour être à la fois légère et hautement résistante, est idéale pour les aventuriers comme pour les amateurs de style urbain. Sa polyvalence correspond à l’univers professionnel de Bronson, qui marie esthétique et performance à parts égales.
Aucune date officielle de sortie n’a encore été annoncée concernant cette collaboration BAKLAVA x G-SHOCK.
