L’horloger de tradition Urban Jürgensen s’apprête à renaître

Depuis 1773, Urban Jürgensen incarne l’excellence horlogère. Fondée à Copenhague par Jürgen Jürgensen, cette maison historique s’est imposée comme l’une des dynasties horlogères les plus prestigieuses grâce à son savoir-faire artisanal et son obsession pour la précision. Aujourd’hui, la marque renaît avec une vision contemporaine, tout en respectant ses racines profondes.

Un héritage royal et scientifique

Tout commence avec Jürgen Jürgensen, horloger de la cour danoise, qui révolutionne les méthodes de fabrication des montres au XVIIIe siècle. Son fils, Urban Jürgensen, né en 1776, pousse cet héritage encore plus loin. Après avoir étudié auprès de maîtres tels qu’Abraham-Louis Breguet à Paris et John Arnold à Londres, il devient une figure incontournable de l’horlogerie scientifique. Ses travaux sur les chronomètres marins et ses innovations techniques, comme l’échappement à double roue détachée, ont marqué l’histoire.

Après une période de transition au XXe siècle, la marque a connu un second âge d’or sous l’ère de Peter Baumberger et Derek Pratt, dont la mythique « Pratt Oval Pocket Watch » s’est envolée à 4,2 millions de dollars en 2023.

Urban Jürgensen a également été le premier horloger à être admis à l’Académie royale des sciences du Danemark, une distinction rare pour un artisan. Ses créations ornaient les poignets des rois et servaient d’instruments de précision pour la marine danoise.

Une renaissance sous le signe de l’artisanat

Après avoir traversé plusieurs changements de propriétaires au fil des siècles, la marque a connu une véritable renaissance dans les années 1970 sous la direction de Peter Baumberger et Derek Pratt. Ces deux passionnés ont remis au goût du jour les techniques artisanales traditionnelles, produisant des montres entièrement réalisées à la main. Cette philosophie se perpétue aujourd’hui sous la direction de Kari Voutilainen et Alex Rosenfield.

Depuis leur acquisition en 2021, les nouveaux dirigeants ont fait un choix audacieux : recentrer toute la production en interne pour garantir une qualité irréprochable. Chaque montre Urban Jürgensen est désormais le fruit d’un travail minutieux où chaque détail compte. Les cadrans guillochés à la main, les aiguilles en acier poli et les mouvements mécaniques complexes témoignent d’un engagement sans compromis envers l’excellence.

Une nouvelle ère pour une marque intemporelle

En juin prochain, Urban Jürgensen dévoilera trois nouvelles références qui marqueront le début d’un nouveau chapitre. Parmi elles, une montre simple à deux aiguilles et un calendrier perpétuel doté d’un échappement naturel à double roue. Ces modèles incarnent une esthétique danoise classique tout en intégrant des éléments contemporains.

La marque ne cherche pas à reproduire ses modèles passés, mais plutôt à réinventer son identité tout en respectant son héritage. « Nous devons oublier les modèles précédents pour créer quelque chose de nouveau, moderne, mais fidèle à nos racines », explique Kari Voutilainen.

Une communication qui raconte des vies

Exit les catalogues techniques. Urban Jürgensen choisit de mettre en avant des univers poétiques et humains. La campagne « Time Well Spent », photographiée par Ellen von Unwerth, met en scène des artistes, des architectes ou des céramistes capturés dans leur passion. « Montrer un chanteur pêchant ou un acteur naviguant permet de rappeler que le luxe réside dans l’usage, pas dans l’étalage », précise Rosenfield. Même la mascotte, un chien nommé Lug arborant une montre en collier, incarne cette approche décalée mais raffinée.

Une philosophie axée sur l’humain

Urban Jürgensen met aussi l’accent sur l’expérience humaine que procure une montre. « Ce qui compte, c’est le temps que vous passez et la façon dont vous le passez », souligne Alex Rosenfield. Cette approche se reflète dans leur campagne « Time Well Spent », qui célèbre des individus passionnés dans leur quotidien.

La marque souhaite également élargir son public en s’adressant aussi bien aux femmes qu’aux hommes. Avec une communication axée sur les réseaux sociaux et des ventes directes aux clients, Urban Jürgensen adopte une stratégie moderne tout en restant fidèle à son ADN artisanal.

Un luxe accessible… mais pas à tous

Les nouvelles pièces s’adresseront à une clientèle exigeante, prête à investir dans des montres d’exception. Bien que les tarifs restent confidentiels, Rosenfield confirme qu’ils se situeront « en haut de gamme ». La vente se fera d’abord en direct, sur le site et les réseaux sociaux, avant d’envisager des pop-up stores ou des collaborations avec des artistes.

Une vision durable

Urban Jürgensen se distingue par son attachement aux méthodes traditionnelles. À la différence de certaines marques qui adoptent des matériaux modernes comme le carbone ou le titane, la marque privilégie des matériaux classiques pour garantir la longévité de ses montres. Chaque pièce est conçue pour être réparée par un horloger qualifié, même après un siècle d’utilisation.

Au fil du temps, Urban Jürgensen est devenue une institution qui incarne l’artisanat traditionnel et l’innovation depuis plus de deux siècles. Avec sa nouvelle direction et ses ambitions renouvelées, elle continue d’écrire son histoire tout en honorant son passé glorieux.