L’univers horloger nous surprendra toujours. Quand on pense avoir tout vu, une nouvelle collaboration vient bousculer les certitudes. Cette fois, c’est la manufacture suisse Hublot qui s’aventure hors des sentiers battus en s’associant au collectif créatif KidSuper.
Le fruit de cette union inattendue ? Un terrain de football installé sur le toit du KidSuper World, en plein cœur de Williamsburg, à Brooklyn. Vous avez bien lu. Un terrain de foot avec vue sur les gratte-ciels, où l’art de la fusion cher à Hublot prend une nouvelle dimension.
Cette initiative met en relation deux entités que l’on n’attendait pas forcément ensemble, mais dont les philosophies se rejoignent sur plusieurs points. D’un côté, Hublot, un acteur majeur de l’horlogerie de luxe, connu pour son implication profonde dans le monde du sport, et plus particulièrement du football. De l’autre, KidSuper, un label qui redéfinit les contours de la mode américaine sous l’impulsion de son fondateur, Colm Dillane.
Colm Dillane n’est pas un créateur comme les autres. Artiste, designer et ancien footballeur professionnel, il a infusé sa passion pour le ballon rond au cœur de l’identité de sa marque. Pour lui, le football est bien plus qu’un simple sport. C’est un langage universel, un vecteur de lien social qui transcende les cultures. Le nouveau terrain de football perché au sommet de son quartier général new-yorkais matérialise cette conviction. Il s’agit d’un espace où la créativité, le design et le sport peuvent librement se mêler.
Pour marquer le lancement de ce partenariat, les deux marques ont dévoilé un premier objet symbolique : un panneau d’arbitre personnalisé conçu par Colm Dillane. Ce panneau, qui sera utilisé lors des matchs, annonce une collaboration qui donnera lieu à d’autres projets créatifs et à des actions sur le terrain reflétant l’esprit des deux marques.
Le fondateur de KidSuper ne cache pas sa satisfaction. « Je suis très heureux de m’associer à Hublot, une marque que j’admire pour son rôle de premier plan dans le football mondial et pour son esprit créatif. Ayant grandi en jouant au football dans chaque ville où j’ai vécu, ce terrain est un rêve qui se réalise », a déclaré Colm Dillane. Il ajoute une note plus personnelle : « Le football a contribué à forger mon identité, et créer aujourd’hui un espace pour la prochaine génération en partenariat avec Hublot est surréaliste. C’est l’art, le design et le sport qui se rejoignent de la manière la plus authentique qui soit. »
Cette collaboration repose sur un respect mutuel pour l’audace artistique et l’innovation. Hublot et KidSuper se positionnent à l’intersection du design et d’une approche non conventionnelle, célébrant l’individualité et une vision tournée vers l’avenir.
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L’implication de longue date de Hublot en tant que chronométreur officiel des plus grandes compétitions de football mondiales, ainsi que ses collaborations avec des artistes visionnaires, font de la marque un partenaire tout à fait pertinent pour le projet de KidSuper. La marque horlogère démontre une fois de plus sa capacité à comprendre et à s’intégrer à la culture contemporaine.
Du côté de la manufacture suisse, l’enthousiasme est également palpable. Julien Tornare, le PDG de Hublot, partage cette vision. « L’univers créatif de KidSuper est audacieux, frais et plein de sens, tout comme Hublot. Nous sommes ravis de donner vie à nos valeurs communes à travers ce terrain de football, où la créativité rencontre la communauté. » Il poursuit en soulignant l’apport du créateur américain : « L’énergie et la vision de Colm sont inspirantes, et ce partenariat reflète notre engagement continu à travailler avec ceux qui façonnent l’avenir de la culture et du sport. »
Cette collaboration confirme la stratégie de Hublot qui consiste à s’adresser à un public plus jeune et branché en s’associant à des personnalités influentes de la culture urbaine. Pour KidSuper, ce partenariat avec un géant du luxe offre une visibilité et une légitimité accrues. C’est une alliance où chaque partie trouve son compte, bien loin des opérations de sponsoring classiques.
