Le géant sud-coréen du divertissement, à l’origine des BTS et des Tomorrow X Together, s’est associé au producteur Ryan Tedder, lauréat d’un Grammy Award, pour lancer un boys band destiné au marché américain. Cette annonce, accueillie à la fois avec impatience et scepticisme, souligne l’ambition d’HYBE de reproduire son succès K-pop aux États-Unis tout en navigant dans un secteur de plus en plus critique à l’égard d’une expansion rapide.
L’entreprise, dirigée par le président de HYBE, Bang Si-hyuk, et le PDG de HYBE America, Scooter Braun, combinera la sensibilité pop de Tedder au système de formation rigoureux de HYBE. Tedder, connu pour avoir composé des tubes pour Beyoncé et Adele, a collaboré avec des artistes de HYBE, notamment Tomorrow X Together et KATSEYE, ce dernier étant le premier groupe de filles de la société basé aux États-Unis. « Bang et son équipe ont prouvé qu’ils étaient les meilleurs créatifs capables de susciter l’intérêt des fans », a déclaré Tedder dans un communiqué. « Nous voulons créer le groupe le plus centré sur les fans au monde avec la meilleure musique imaginable. »
Continuer votre lecture
Les auditions sont ouvertes aux hommes âgés de 13 à 23 ans dans le monde entier et nécessitent la soumission de photos, de clips de danse ou de chant et de vidéos personnelles. Cette approche reflète la stratégie de HYBE avec KATSEYE, qui a fait ses débuts en 2024 dans le cadre d’un partenariat avec Geffen Records. Bang a souligné le potentiel du groupe pour tester les méthodes de HYBE à l’étranger : « Avec KATSEYE, nous avons prouvé que notre méthodologie K-pop pouvait réussir sur le marché américain grand public. Ce boys band perpétuera notre héritage. »
Cependant, l’annonce a suscité des réactions négatives en ligne, les critiques accusant HYBE de faire passer le profit avant le bien-être des artistes et citant des partenariats avec des personnalités controversées comme Braun. Les réactions sur les réseaux sociaux allaient de la frustration face à la liste croissante de la société, avec des commentaires tels que « Remarquez, ils ont déjà genre sept boys bands », à des préoccupations plus larges concernant l’éthique. Un utilisateur a écrit : « HYBE a vraiment encore privilégié le profit à la morale. Un autre partenariat sioniste ? C’est juste dégoûtant. »
Malgré le tollé, la trajectoire de HYBE mérite l’attention. Le premier EP de KATSEYE, SIS [Soft Is Strong], s’est classé dans le Billboard 200 l’année dernière, et l’implication de Tedder témoigne d’un engagement envers la précision mélodique. Pour les artistes en herbe, les auditions représentent une chance rare d’entrer dans un système qui a produit des phénomènes mondiaux, mais aussi un pari sur une entreprise de plus en plus surveillée.
Plus d’infos sur le casting sur ce lien
