Hyunjin de Stray Kids est désormais l’ambassadeur mondial de Guess Jeans. Cette nouvelle a été officialisée le 6 mars 2026, accompagnée d’une campagne mondiale qui a suscité un enthousiasme difficile à ignorer dans les heures qui ont suivi. Cette campagne s’inscrit comme la deuxième phase d’un travail plus long, et Hyunjin en est le centre de gravité.
Ce qui frappe d’abord dans ces visuels, c’est leur sobriété. Pas de décor chargé, pas d’effets inutiles. On y voit des T-shirts blancs, des jeans à jambe large et des silhouettes bootcut. Le fond s’efface pour laisser Hyunjin occuper l’espace à sa façon, avec une assurance tranquille qui ne cherche pas à se justifier. C’est peut-être là le vrai pari de Guess : miser sur la présence d’un artiste plutôt que sur l’artifice d’un concept.
Depuis ses débuts dans les années 1980, Guess a bâti son identité sur le denim américain et sur une certaine idée de la liberté californienne. Avec Hyunjin, la marque ne renie pas cet héritage, elle le réinterprète. Paul Marciano, cofondateur et directeur créatif de la marque, l’a dit clairement : « Hyunjin incarne l’énergie et l’attitude libre de la génération actuelle. Cette campagne apporte une sensibilité nouvelle à l’héritage denim de Guess et marque le début d’une nouvelle dynamique. » La formule est certes éprouvée, mais elle dit quelque chose de vrai.
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La direction créative de cette campagne a été pensée en Corée, en tenant compte de l’identité propre de Hyunjin. Ce choix n’est pas anodin. Il s’agit moins d’exporter une esthétique américaine vers l’Asie que d’inviter une sensibilité coréenne à réinterpréter les codes d’une maison fondée à Los Angeles. L’image qui en résulte est plus sobre et plus directe. Le denim reste central, mais les coupes s’élargissent et les volumes s’allègent.
Hyunjin n’est pas seulement connu pour sa musique au sein du groupe Stray Kids. Son rapport au style, affûté, personnel et parfois inattendu, en fait une figure à part dans l’univers de la mode. Chez Guess, cela se traduit par une façon particulière de porter les vêtements : sans chercher à les montrer, simplement en les habitant. Un porte-manteau peut faire paraître une belle veste. Un être humain peut la rendre désirable. Hyunjin appartient à la seconde catégorie.
Le slogan de cette campagne printemps-été 2026, « Bougez comme Hyunjin », est court, direct, presque provocateur. Il ne vend pas un produit, mais une attitude. Il propose une attitude. Et c’est souvent dans cet espace, entre l’objet et la façon de s’en emparer, que la mode révèle ce qu’elle a de plus intéressant.
