Jaden Smith, le fils de Will Smith a décroché le poste de premier directeur artistique masculin de la maison Christian Louboutin. Une nomination qui marque un tournant majeur pour la célèbre marque aux semelles rouges.
Un choix surprenant, mais qui fait sens
Âgé de 27 ans, le rappeur et acteur américain s’apprête à déménager à Paris pour prendre ses nouvelles fonctions. Dès janvier prochain, il présentera ses premières créations lors de la Fashion Week masculine parisienne. Une responsabilité qui ne l’effraie pas, malgré l’ampleur de la tâche.
Christian Louboutin avait étendu son univers au masculin il y a une quinzaine d’années. Mais la catégorie homme peinait à décoller, ne représentant que 24 % du chiffre d’affaires, avec des ventes en baisse. L’arrivée de Smith pourrait bien changer la donne.
Une rencontre déterminante en 2019
La collaboration entre les deux hommes ne s’est pas faite du jour au lendemain. Leur première rencontre remonte à 2019 et depuis, le créateur français observe le jeune homme avec attention. Le couturier français de 62 ans avoue avoir été séduit par la personnalité de Smith.
« Je l’ai trouvé très intéressant, très gentil et très humble », confie Louboutin. Selon lui, Smith lui rappelle sa jeunesse par son approche créative et son goût pour l’expression personnelle à travers la mode.
Des responsabilités étendues
Jaden Smith ne se contentera pas de dessiner des chaussures. Il supervisera la création de quatre collections annuelles incluant des chaussures, de la maroquinerie et des accessoires. Il sera également chargé du développement de campagnes publicitaires et d’événements.
Cette nomination permettra à Christian Louboutin de se concentrer davantage sur l’activité féminine, qui affiche une croissance à deux chiffres. Une stratégie gagnante pour redynamiser le segment masculin, en perte de vitesse.
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Une passion précoce pour les chaussures
L’intérêt de Smith pour les souliers ne date pas d’hier. Enfant, il passait du temps dans la penderie de sa mère, Jada Pinkett Smith, fasciné par ses escarpins à semelles rouges. Son père, Will Smith, possédait également des modèles masculins de la marque.
Aujourd’hui, le jeune homme collectionne les chaussures qu’il conserve comme références. « Pour regarder les matériaux, les différentes formes, les coupes, les structures internes », explique-t-il. Cette approche technique témoigne de sa connaissance approfondie du secteur.
Un profil digital et créatif
Avec ses 19,1 millions d’abonnés sur Instagram, Jaden Smith apporte une dimension digitale cruciale à la marque. Sa génération maîtrise les codes de communication actuels, ce qui constitue un atout précieux pour la marque.
Le créateur américain n’est pas novice dans le monde de la mode. Cofondateur de MSFTSrep avec sa sœur Willow Smith en 2012, il a développé une marque de streetwear. Ses collaborations avec New Balance, dont il a été ambassadeur, ont renforcé son expertise dans le secteur des sneakers.
Des valeurs partagées
Les deux hommes partagent plus que la passion de la mode. Ils partagent également un amour pour l’architecture ancienne et la musique, ainsi qu’une approche similaire du processus créatif. Smith décrit leur méthode de travail commune : des journées au bureau prolongées par des dîners où les discussions créatives se poursuivent.
Cette synergie a rassuré Christian Louboutin, qui n’avait pas lancé de recherche formelle pour ce poste. « Il est arrivé avant même l’idée d’un directeur artistique », raconte le designer. La nomination découle naturellement de leurs échanges répétés.
L’ambition de développement
Alexis Mourot, directeur général de Christian Louboutin, affiche ses ambitions. Il espère doubler le chiffre d’affaires masculin dans les prochaines années. Les sneakers représentent actuellement la moitié de l’offre pour homme, l’autre moitié étant constituée de modèles à semelles en cuir.
La marque exploite actuellement 125 points de vente pour hommes dans le monde. Des boutiques dédiées existent déjà à Paris et à New York, et d’autres ouvertures sont prévues.
Un nouveau chapitre s’ouvre
Pour se consacrer pleinement à Christian Louboutin, Jaden Smith prépare une nouvelle version de sa marque, MSFTSrep, baptisée MSFTSRep Infinity. Ce projet lui permettra de libérer du temps pour ses nouvelles fonctions à Paris.
Une capsule avant-première signée Smith sera disponible dès janvier dans certaines boutiques et sur le site Christianlouboutin.com. Sa première collection automne 2026 sera disponible en magasins en mai prochain.
