La superstar de la musique John Legend s’impose dans un nouveau domaine, celui des parfums de luxe. L’artiste lauréat d’un Grammy et d’un Oscar a été annoncé comme le visage officiel de la ligne de parfums Legend de Montblanc, un partenariat qui incarne parfaitement l’art de Legend et l’héritage d’excellence de Montblanc.
Cette collaboration est une rencontre des esprits. Comme l’a déclaré Philippe Benacin, PDG d’Interparfums, la société mère de Montblanc, “John Legend est l’artiste idéal pour s’associer à Legend – c’est tout simplement logique”. Legend et la ligne de parfums Montblanc Legend représentent l’élégance intemporelle, la sophistication et une individualité confiante qui inspire.
La ligne de parfums Legend, lancée en 2011, est devenue l’une des préférées des amateurs de parfums. La collection compte actuellement cinq parfums uniques, chacun répondant à une facette légèrement différente de l’homme moderne. Le dernier né, Legend Blue, est arrivé en février 2024 et propose un mélange rafraîchissant d’agrumes et de notes de bois de cèdre.
“En tant qu’écrivain et compositeur, j’aime que Montblanc permette aux gens d’écrire leur histoire avec précision et soin et, ce faisant, de créer leur propre héritage et leur propre légende”, a déclaré Legend dans un communiqué de presse. Ce lien entre l’expression créative et l’héritage personnel résonne profondément avec les valeurs fondamentales de Montblanc et de la ligne de parfums Legend.
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La première campagne de Legend pour le parfum capture parfaitement cette essence. L’auteur-compositeur-interprète est représenté au piano, perdu dans le processus créatif de composition d’une nouvelle chanson. La scène évoque la détermination, la passion artistique et l’inspiration qui alimente la création de quelque chose de vraiment légendaire. Cette campagne ne se limite pas à la vente d’un parfum ; elle vise à célébrer le voyage de la création et la marque unique que chaque individu laisse sur le monde.
John Legend a fait allusion à une collaboration plus large lors de la célébration du 100e anniversaire de Montblanc à Los Angeles, et des discussions sont en cours pour qu’il représente les accessoires Montblanc et même leur emblématique stylo Meisterstück, un instrument d’écriture qui est depuis longtemps un symbole de créativité et de luxe.
La ligne de parfums Legend devrait s’enrichir d’un nouveau produit en janvier 2026, et John Legend continuera d’en être l’ambassadeur pendant les deux prochaines années. Cet engagement à long terme renforce l’adéquation entre l’artiste et la marque. Comme l’a déclaré Vincent Montalescot, Directeur du marketing et du merchandising de Montblanc, “Montblanc Legend et John Legend partagent bien plus qu’un nom… John Legend est un maître conteur doté d’un talent créatif extraordinaire, qui raconte des histoires à travers sa musique intemporelle et puissante qui touche des publics de toutes les générations et de toutes les régions du monde”.
