Dans l’univers horloger, certains surnoms sont devenus aussi célèbres que les montres qu’ils désignent. Le surnom « Pepsi », affectueusement donné aux montres dotées d’une lunette bicolore rouge et bleue, évoque immédiatement des modèles emblématiques, comme ceux de Rolex. Pourtant, la marque à la couronne n’a jamais officialisé cette appellation.
C’est là que Seiko, avec une audace remarquable, change les règles du jeu. La nouvelle collection Seiko 5 Sports x Pepsi n’est pas une simple inspiration, mais une collaboration officielle avec le géant américain des boissons gazeuses.
Vous avez bien lu. Le nom « Pepsi » est désormais officiellement associé à une paire de montres, et c’est le fabricant japonais qui a décroché cette exclusivité. Cette initiative est bien plus qu’une simple opération marketing ; elle s’approprie une partie de la culture horlogère populaire. Alors que le nom « Pepsi » désignait tacitement la lunette de la GMT-Master de Rolex, Seiko le grave désormais noir sur blanc, ou plutôt bleu et rouge sur cadran.
Cette démarche est particulièrement habile. En dehors de quelques commandes spéciales pour des entreprises comme Domino’s Pizza, Rolex ne s’associe pas à d’autres marques. En n’ayant jamais officiellement reconnu le surnom « Pepsi », la manufacture genevoise a laissé une porte ouverte dans laquelle Seiko s’est engouffrée avec brio. Cette audace, qui rend accessible un mythe horloger, est à saluer, non sans une pointe de malice.
Deux modèles en édition limitée à 7 000 exemplaires chacun voient ainsi le jour, tous deux issus de la collection Seiko 5 Sports. Ces créations arborent non seulement les couleurs de la célèbre boisson, mais aussi son logo.
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Le modèle SSK047 : une vision moderne
La première, la SSK047, s’inspire du modèle GMT de la collection, lancé en 2022. Elle s’inspire directement de l’image contemporaine de Pepsi avec son logo actuel. La montre présente un boîtier de 42,5 mm en acier avec un revêtement PVD noir qui lui confère une allure résolument moderne et furtive.
Le cadran noir est rehaussé d’index lumineux cerclés de bleu et d’une aiguille GMT rouge permettant l’affichage d’un second fuseau horaire. La fameuse lunette bicolore bidirectionnelle est réalisée en Hardlex transparent, avec les couleurs et l’échelle imprimées en dessous. Le logo Pepsi moderne est apposé à 6 heures, officialisant le partenariat. Au cœur de cette montre bat le calibre automatique 4R34 doté de la fonction GMT.
Une nouveauté notable est son bracelet en silicone, une première pour un modèle GMT de la série SKX. Le bracelet est lui-même marqué du logo Pepsi et le fond de la montre, teinté d’un gris fumé, est également orné de l’emblème de la marque de soda. Proposée au prix de 540 euros, cette montre allie une complication utile à un design unique et audacieux.
Le modèle SRPL99 : un charme rétro
La seconde montre, la SRPL99, s’adresse aux amateurs d’esthétique vintage. Elle est basée sur la version de 38 mm de la collection Seiko 5 Sports, lancée en 2023. Ce modèle rend hommage à l’identité visuelle de Pepsi dans les années 1990, avec ses couleurs rouge, blanc et bleu, ainsi que son logo circulaire d’époque.
Son boîtier compact de 38 mm en acier non traité est associé à un cadran blanc argenté. Les index et les aiguilles lumineuses sont cerclés de bleu, créant ainsi un contraste net et lisible. La lunette unidirectionnelle est dotée d’un insert métallique bleu et rouge, avec la particularité que le rouge ne recouvre que les 20 premières minutes, un détail caractéristique des montres de plongée.
Le logo Pepsi « vintage » est visible à 6 heures sur le cadran, ainsi que sur le fond de boîte transparent qui laisse admirer le calibre automatique 4R36. Ce mouvement fiable offre les fonctions jour et date, ainsi qu’une réserve de marche de 41 heures. La montre est montée sur un bracelet en acier brossé à trois maillons, qui complète son allure classique. Son prix de 380 euros en fait une proposition très attractive pour une édition limitée au charme rétro.
Un packaging de collection !
Pour parfaire l’expérience, Seiko a choisi de livrer ces deux montres dans des écrins en forme de canette de Pepsi. Ce détail amusant et soigné renforce l’aspect collector de cette collaboration et ravira sans aucun doute les amateurs de la marque et les collectionneurs.
Cette collaboration entre Seiko 5 Sports et Pepsi est un coup de maître de la part de Seiko, qui répond non seulement à l’attente des passionnés, mais s’approprie aussi intelligemment une part de l’imaginaire collectif horloger.
Disponibles en précommande pour une livraison prévue en septembre/octobre 2025, ces deux éditions limitées seront sans doute plus faciles à acquérir qu’une GMT-Master, offrant une alternative officielle et accessible au célèbre duo de couleurs.
