L’essentiel :
– La première collaboration Hyein Seo x Nike Ava Rover présente la silhouette entièrement nouvelle Ava Rover avec la technologie ReactX et un design inspiré du trail.
– Nike cible la tendance gorpcore avec l’approche fonctionnel-rencontre-fashionable de l’Ava Rover pour concurrencer des marques comme Salomon.
Avec la collab Hyein Seo x Nike Ava Rover, Nike poursuit son offensive agressive sur la scène mode de Séoul et signe son premier partenariat avec la marque de vêtements féminine coréenne. Ce projet est la deuxième annonce majeure de Nike en Corée en quelques jours, après la récente révélation de la Nike Air Max 95 Worksout.
La Nike Ava Rover introduit une silhouette complètement nouvelle, construite autour de la technologie d’amorti ReactX et d’éléments de design inspirés du trail. Hyein Seo apporte son esthétique dystopique signature à la collaboration à travers un coloris monochrome sombre mettant en vedette les tons Sequoia, Black et Cargo Khaki.
La caractéristique la plus frappante de la Ava Rover apparaît sous le pied, où un motif de semelle intermédiaire en toile d’araignée crée des indentations semblables à des cratères sur l’unité de mousse ReactX. Cette approche texturée s’inspire de la collection actuelle de trail running de Nike, ainsi que des modèles ACG comme la Mountain Fly.
La tige est construite de manière délibérément légère grâce à l’utilisation de matériaux mixtes et de panneaux déconstruits. Les sections TPU pixelisées gèrent les fonctions de garde-boue, tandis que les détails perforés et le placement minimal du Swoosh près de la pointe complètent l’esthétique technique. Le langage de design rappelle des silhouettes innovantes comme l’Air Superfly, notamment dans sa construction en couches.
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Malgré ses éléments inspirés de la course, Nike a conçu l’Ava Rover spécifiquement pour un usage décontracté. Un rembourrage généreux autour de la zone de la languette assure le confort lors d’une utilisation prolongée, que la chaussure soit portée avec des pièces Hyein Seo ou d’autres marques de streetwear.
La collaboration a gagné en notoriété lorsque les membres du groupe NewJeans, Minji et Haerin, ont assisté au dîner d’annonce privée Nike x Hyein Seo le 23 mai 2023. Leur présence à l’événement, documentée par les stories Instagram de la styliste Kim Byul, a suscité des discussions sur la poursuite des relations de marque du groupe malgré les disputes juridiques en cours avec leur agence ADOR.
Les observateurs de l’industrie ont noté que les grandes marques continuent de soutenir les membres de NewJeans individuellement, Nike maintenant ses liens avec le groupe après leurs campagnes Air Max réussies et la capsule limitée Nike By You de 2024.
La Hyein Seo x Nike Ava Rover (code de style : HQ2863-300) affiche un prix de vente conseillé de 140 $ et sortira avant l’automne 2025 chez des détaillants sélectionnés, sur la plateforme Hyein Seo et Nike.com.
Nike prévoit d’ajouter des coloris en ligne supplémentaires pour le marché général à partir de l’automne 2025. Trois coloris ont été confirmés : « Black/Anthracite/Sequoia/Muslin » (sortie le 25 juillet 2025), « Black/Blue Sage/Grey Sage », et une version furtive « Black/Anthracite ». Les sorties grand public présentent un blocage de couleurs à deux tons plus agressif comparé à l’approche tonale d’Hyein Seo.
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