Louis Vuitton et le Real Madrid ont officialisé un partenariat pluriannuel qui transformera l’image des footballeurs madrilènes hors des terrains. Cette annonce, révélée à la veille de la Coupe du monde des clubs de la FIFA aux États-Unis, confirme les rumeurs qui circulaient depuis février dans les milieux sportifs.
Pietro Beccari, président-directeur général de Louis Vuitton, qualifie cette union de rencontre entre « la royauté du football et la royauté du luxe ». Une formule qui résume parfaitement l’ampleur de cet accord entre la maison française et l’un des clubs les plus titrés au monde.
Pharrell Williams aux commandes du style madrilène
Pharrell Williams, directeur artistique du prêt-à-porter masculin chez Louis Vuitton, est aux commandes de cette collaboration exceptionnelle. Les joueurs du Real Madrid, dont Kylian Mbappé, Jude Bellingham, Thibaut Courtois et Vinícius Júnior, porteront désormais ses créations lors de leurs déplacements officiels et événements prestigieux.
Jude Bellingham, qui est déjà ambassadeur de la marque depuis l’année dernière, voit ainsi son vestiaire professionnel s’harmoniser avec ses tenues personnelles. Le milieu de terrain anglais avait déjà arboré les créations Louis Vuitton lors de cérémonies comme celle du Ballon d’Or.
« Nous considérons Louis Vuitton comme une marque universelle, pas seulement une maison de mode », explique Pietro Beccari. Cette vision s’étend aux athlètes qui « façonnent la culture et influencent les goûts à l’échelle mondiale ».
Une garde-robe complète aux couleurs madrilènes
La collection comprend un vestiaire formel complet pour les équipes masculine et féminine de football, ainsi que pour l’équipe masculine de basket. Prêt-à-porter, chaussures et accessoires composent cette gamme exclusive portée lors des représentations officielles.
Les détails ne manquent pas de raffinement. Une étiquette en cuir naturel embossée de la signature Louis Vuitton orne les revers des vestes et les poches arrière des pantalons. Les accessoires incluent une ceinture en cuir avec une boucle LV en palladium, une casquette en coton brodé marine et les sneakers LV Soft.
Côté bagagerie, les joueurs bénéficient d’une sélection de pièces emblématiques : la valise cabine Horizon 55, le sac de voyage Keepall classique et le sac à dos Christopher. Une trousse de toilette et un porte-passeport complètent cette panoplie de voyage.
Tous ces articles arborent la toile Monogram signature ornée de rayures et les initiales « RM ». Chaque pièce est personnalisée par un charm exclusif en cuir aux couleurs du club.
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Une position stratégique dans le monde du sport
Cette collaboration s’inscrit dans la stratégie sports de Louis Vuitton, qui s’étend du monde de la voile à la Formule 1. Depuis 2010, la maison française crée la malle du trophée de la Coupe du monde de la FIFA et a conçu les écrins pour les médailles des Jeux olympiques de Paris 2024.
« Cette association avec un club de football marque une nouvelle ère et prédit un avenir très positif », souligne Pietro Beccari, ancien footballeur professionnel. La philosophie « Victory travels in Louis Vuitton » prend ici tout son sens.
Emilio Butragueño, directeur des relations institutionnelles du Real Madrid, souligne la recherche commune d’excellence : « Nous poursuivons l’excellence avec acharnement pour rester au sommet. Cette même philosophie définit une marque aussi iconique dans l’industrie du luxe que Louis Vuitton ».
L’influence culturelle des footballeurs modernes
Les footballeurs d’aujourd’hui dépassent leur rôle sportif pour devenir des icônes culturelles mondiales. Leurs choix vestimentaires résonnent avec la communauté Louis Vuitton, créant des synergies naturelles entre sport et mode.
« Lors des essayages et du tournage à Madrid, tous les joueurs voulaient participer, car ils voulaient profondément être associés à Louis Vuitton », révèle Pietro Beccari. Cet enthousiasme témoigne de l’attrait mutuel entre les deux univers.
La famille Arnault, qui contrôle LVMH, témoigne également de sa passion pour le football. Son groupe holding Agache a acquis l’année dernière une participation majoritaire dans le Paris FC.
Une approche commerciale réfléchie
À la différence d’autres partenariats sportifs, Louis Vuitton ne commercialisera pas la collection du Real Madrid. En revanche, les clients ont la possibilité de personnaliser des articles emblématiques tels que le Keepall et l’Horizon, en y ajoutant les couleurs ou initiales du club.
Cette stratégie respecte l’exclusivité du partenariat tout en offrant aux supporters une connexion avec cette collaboration unique. « C’est une bonne façon de vivre un peu de cette expérience », confirme Pietro Beccari.
Cette démarche s’inscrit dans la stratégie de Louis Vuitton qui vise à se positionner comme « marque culturelle », afin de diversifier ses sources de revenus alors que les consommateurs privilégient les expériences aux biens de luxe statutaires.
