Luke Evans, poids lourd d’Hollywood, ajoute un nouveau titre à son CV déjà impressionnant : celui d’entrepreneur de mode. En partenariat avec son compagnon, l’architecte Fran Tomas, et le styliste de renom Christopher Brown, Evans a lancé BDXY, une ligne de vêtements pour hommes qui rend hommage aux icônes du style intemporel du vieil Hollywood.
Si Evans est connu pour avoir captivé le public sur grand écran, sa passion pour la mode ne s’est pas démentie depuis des années. En collaborant avec Brown, dont la clientèle comprend des sommités de la mode telles que David Beckham et Ralph Lauren, le trio a concrétisé sa vision commune d’une ligne de vêtements axée sur des pièces essentielles à l’attrait durable.
En plongeant dans les années 60 et 70, l’équipe BDXY s’est inspirée du cool sans effort de Steve McQueen, Marlon Brando et Harrison Ford. Il en résulte une collection de 12 pièces fondamentales, comprenant des T-shirts, des sous-vêtements, des maillots de bain et des accessoires, toutes fabriquées dans un souci de durabilité.
Le nom BDXY, prononcé “buddy”, est une combinaison ludique de “bold” (audacieux) et “sexy” (sexy), qui reflète l’esthétique de la ligne. Comme l’explique Evans, “c’est autant un sentiment qu’une description… Vous pouvez vous sentir audacieuse et sexy dans tout ce que vous portez”.
BDXY privilégie la qualité à la quantité lors de son lancement initial. Chaque pièce, nommée d’après des références du vieil Hollywood comme “The Actor” et “The Cameo”, est méticuleusement fabriquée à l’aide de matériaux durables et produite par une usine familiale au Portugal. Les prix reflètent cet engagement en faveur de la qualité, allant de 54 livres sterling pour les chapeaux à 135 livres sterling pour les shorts de bain.
La campagne de marketing, tournée à Ibiza et mettant en scène Evans, Tomas et des mannequins, évoque la sensualité classique des photographies de Bruce Weber. Brown insiste sur le fait que “ce n’est pas du tape-à-l’œil, mais qu’il y a un sous-entendu sexuel subtil”.
La collection s’étend au-delà des vêtements avec la bougie “Salinas”, inspirée de la maison d’Ibiza de Luke Evans. Cet ajout aromatique complète l’accent mis par la ligne sur la création d’une ambiance et d’un style personnel.
Avec son lancement confiant, BDXY vise à conquérir le marché mondial. L’équipe accueille favorablement les commentaires et prévoit d’élargir la collection en fonction des préférences des clients. Luke Evans déclare : “Nous pensons que nos pièces de base se vendront bien, et nous continuerons à nous développer avec de nouvelles couleurs et de nouvelles coupes.”
BDXY est un projet passionné alimenté par une vision commune et un dévouement sans faille. Comme le conclut Luke Evans, “nous avons travaillé sans relâche et nous sommes tous fiers de ce que nous avons construit. Nous espérons que le monde l’aimera et nous sommes impatients de voir où cela nous mènera”.
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© BDXY
