Manchester United, titan de la Premier League et puissance mondiale du football, a conclu un accord lucratif de parrainage de maillots avec Qualcomm, le fabricant de puces californien connu pour ses processeurs Snapdragon pour smartphones. Ce partenariat stratégique témoigne de la volonté ambitieuse de Qualcomm d’étendre la notoriété de sa marque au-delà des appareils mobiles et de s’imposer comme un acteur majeur dans le domaine de l’informatique personnelle.
L’accord pluriannuel, dont la valeur annuelle est estimée à plus de 60 millions de livres sterling, place le logo Snapdragon en bonne place sur les maillots des joueurs de Manchester United. Cet emplacement de choix offre à Qualcomm une visibilité inégalée : un seul match à domicile à Old Trafford, le stade légendaire de Manchester United, peut générer une audience comparable à celle d’un emplacement publicitaire convoité au Super Bowl.
Qualcomm profite de ce partenariat pour lancer son assaut sur le marché extrêmement concurrentiel des PC, actuellement dominé par l’omniprésente campagne “Intel Inside” d’Intel.
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“Nous devions nous assurer que nous nous engagions dans ce domaine, non seulement pour jouer, mais aussi pour gagner”, a déclaré Don McGuire, directeur du marketing de Qualcomm. La base de supporters de United, forte de plus d’un milliard de personnes, représente une occasion en or pour Qualcomm de faire connaître sa marque et d’informer les consommateurs sur le potentiel des ordinateurs portables équipés de Snapdragon.
Le partenariat s’étend également à l’innovation technologique. Manchester United aura accès à une technologie de pointe pour créer des expériences interactives avec les supporters, améliorer le Wi-Fi à Old Trafford et même effectuer une “visite” de réalité augmentée dans l’enceinte du stade.
Cette alliance stratégique profite aux deux parties. Manchester United bénéficie d’un coup de pouce financier important et d’un accès à une technologie de pointe, tandis que Qualcomm obtient une plateforme mondiale pour promouvoir sa marque Snapdragon et ses ambitions sur le marché des PC.
Le chemin à parcourir par Qualcomm ne sera pas facile. Intel se targue d’une part de marché de près de 80 % dans le domaine des processeurs pour PC, ce qui témoigne de la puissance durable de ses campagnes de marketing de longue date. Cependant, Qualcomm pense que sa technologie supérieure, qui offre une plus grande autonomie de la batterie et des fonctions d’intelligence artificielle avancées, peut influencer la préférence des consommateurs.
Le lancement du nouveau kit de Manchester United, sur lequel figure le logo Snapdragon, donne le coup d’envoi de cette campagne ambitieuse, et une vidéo mettant en scène le légendaire joueur Éric Cantona est prévue. L’avenir offre des possibilités passionnantes pour les deux entreprises, avec la promesse d’expériences technologiques innovantes pour les fans de Manchester United et un changement potentiel dans l’équilibre des forces au sein de l’industrie du PC.
