New Balance vient de réaliser son exploit le plus délicieusement déroutant à ce jour : un parfum. Oui, vous avez bien lu. New Balance se lance dans la parfumerie et sa première collection Distilled est tout sauf ordinaire.
Oubliez les noms typiques des eaux de Cologne – New Balance opte pour les simples “Original” et “Court”. Mais ne vous laissez pas tromper par cette apparente simplicité. Ces parfums ne sont pas simplement des arômes de chaussures en bouteille, même si les amateurs de baskets (et tous ceux qui ont un nez averti) apprécieront sans aucun doute la bouffée indéniable de chaussures fraîches.
Pensez à autre chose qu’à une simple eau de toilette pour votre poignet. New Balance Distilled est une aventure olfactive à double usage. Portez-le sur votre peau ou utilisez-le pour rehausser le profil olfactif de vos baskets, transformant ainsi vos chaussures préférées, même les plus usées, en championnes parfumées.
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Mais ces concoctions ne se limitent pas au cuir, au caoutchouc et au daim. Les experts australiens en parfums Perfume Playground se sont associés à New Balance pour créer quelque chose de vraiment varié. “Original”, par exemple, mêle des notes de “chaussettes en coton” et d’“herbe fraîchement tondue” pour un parfum nostalgique à la fois douillet et revigorant. Les chaussures de papa n’ont jamais senti aussi bon.
“Court”, quant à lui, prend une tournure plus sportive. Le bois de santal australien, le patchouli et la baie de genièvre dansent avec des notes de caoutchouc de basket-ball et de parquet, évoquant des souvenirs de victoires en salle de sport et de baskets qui grincent. Comme le dit si bien Samantha Copland, fondatrice de Perfume Playground, “les parfums distillés de New Balance sont particulièrement polyvalents : ils peuvent être vaporisés sur les chaussures pour les garder fraîches, mais ils sentent aussi très bon lorsqu’ils sont portés sur la peau”.
Copland poursuit en expliquant le lien astucieux entre les deux parfums. Tous deux partagent une base de notes de cuir, créant ainsi un sentiment de continuité qui les distingue des autres parfums de fantaisie. Il ne s’agit pas d’un simple gadget, mais d’une touche réfléchie qui témoigne de l’attachement de New Balance à la qualité et aux détails.
Il n’est pas rare que des marques de baskets se lancent dans la parfumerie. Nike et adidas ont leurs propres collections de parfums, même s’ils sont plus susceptibles de prendre la poussière sur des étagères d’occasion que d’orner les coudes et les poignets. New Balance, en revanche, adopte une approche résolument axée sur les niches.
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La collection Distilled a été lancée exclusivement pour les 100 premiers clients du premier magasin New Balance Grey Store en Australie, ce qui n’est pas une mince affaire si l’on considère la rareté des magasins Grey Store dans le monde. Avec moins de deux douzaines de magasins dans le monde, dont la plupart sont concentrés en Asie, ces derniers ne se contentent pas d’abriter de superbes chaussures, ils sont devenus des sanctuaires de baskets très convoités.
Il est donc dommage que l’accès à ces parfums soit si limité. Mais bon, même un aperçu de l’expérience olfactive de New Balance témoigne de la créativité actuelle de la marque. Entre les chaussures patchwork à fermeture éclair, les chaussures à imprimé vache et les transformations prêtes pour l’hiver, la marque repousse les limites tout en maintenant son engagement à proposer des chaussures exceptionnelles.
Si le monde a jamais eu besoin d’un parfum New Balance, c’est maintenant. Et tandis que nous attendons patiemment leur inévitable plongée plus profonde dans le domaine aromatique, portons un toast (ou peut-être un spritz) à Distilled : une collection qui prouve, une fois de plus, que New Balance sait comment lâcher le micro, et, apparemment, le couvercle aussi.
