L’essentiel :
– À compter du 1er juin, Nike augmentera les prix de certains produits, de 5 à 10 dollars sur les chaussures de plus de 100 dollars et de 2 à 10 dollars sur les vêtements pour adultes.
– Les produits pour enfants, les articles de moins de 100 dollars et les baskets Air Force 1 conserveront leurs prix actuels.
– Après une interruption de six ans, Nike revient vendre directement sur Amazon afin de regagner des parts de marché.
Les amateurs de baskets Nike doivent se préparer à sortir leur portefeuille, car Nike augmente les prix de certains produits dans plusieurs catégories à compter du 1er juin. Ces ajustements interviennent dans un contexte de pression croissante due aux droits de douane imposés par Trump, qui affectent les chaînes d’approvisionnement mondiales et ont un impact sur les bénéfices des détaillants.
Selon un rapport publié le 22 mai, Nike mettra en œuvre des hausses de prix progressives en fonction des catégories de produits et des prix. Les chaussures actuellement vendues entre 100 et 150 dollars verront leur prix augmenter de 5 dollars, et celles vendues à plus de 150 dollars augmenteront de 10 dollars. Les prix des vêtements et équipements pour adultes augmenteront de 2 à 10 dollars selon les articles.
Interrogée sur ces changements, Nike a déclaré : « Nous évaluons régulièrement notre activité et ajustons nos prix dans le cadre de notre planification saisonnière. » Bien que la société n’ait pas explicitement lié ces hausses de prix aux droits de douane, leur calendrier coïncide avec les inquiétudes généralisées du secteur concernant la politique commerciale du président Trump.
Tous les articles du vaste catalogue de Nike ne seront pas plus chers. Les produits inférieurs à 100 dollars, tous les articles pour enfants et la célèbre basket Air Force 1 (155 dollars) conserveront leur prix actuel. Les vêtements et accessoires de la marque Jordan ne subiront pas d’augmentation de prix, mais les baskets Jordan feront l’objet d’ajustements tarifaires.
Exemptions stratégiques
L’exemption accordée à la Air Force 1 semble avoir été choisie pour des raisons stratégiques. Selon une source interne citée par CNBC, cette basket serait « confortable et accessible », et elle serait très appréciée des travailleurs du secteur des services. En protégeant ce modèle de la hausse des prix, Nike démontre qu’elle comprend l’importance de cette basket comme chaussure de tous les jours pour de nombreux Américains.
À l’approche de la rentrée scolaire, la décision de Nike de maintenir les prix actuels de ses produits pour enfants offre un certain répit aux parents. Reuters a rapporté, citant CNBC, que « la société maintiendra les prix actuels de ses produits pour enfants ».
Bien que les consommateurs puissent voir les nouvelles étiquettes dès cette semaine, les partenaires commerciaux de Nike appliqueront ces changements en juillet, soit au début du nouvel exercice fiscal de l’entreprise.
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Les pressions tarifaires s’intensifient
Ces hausses de prix interviennent dans un contexte de perturbations importantes de la chaîne d’approvisionnement. La quasi-totalité des chaussures Nike sont fabriquées dans des pays asiatiques tels que le Vietnam, l’Indonésie et la Chine, qui ont été directement visés par les politiques tarifaires agressives de Donald Trump. Ces pays sont soumis à des taxes à l’importation allant de 10 % à 54 %, ce qui augmente considérablement les coûts pour les marques qui dépendent de leurs capacités de production.
Nike n’est pas la seule à s’adapter au nouvel environnement commercial. La marque allemande de vêtements de sport PUMA a récemment réduit ses expéditions depuis la Chine vers les États-Unis et a averti de possibles hausses de prix. Parallèlement, JD Sports a averti que la hausse des prix sur le marché américain due aux droits de douane pourrait affecter la demande des clients.
« Les entreprises du monde entier sont confrontées à l’incertitude des politiques commerciales de l’administration Trump », note un rapport d’Arise TV. La suspension de 90 jours des « droits de douane réciproques », annoncée le 2 avril, doit expirer début juillet, créant ainsi une incertitude dans le secteur de la vente au détail.
Retour sur Amazon
Autre décision importante, Nike a annoncé qu’elle allait reprendre la vente directe sur Amazon après six ans d’absence. Depuis 2019, Nike se concentrait en effet sur la vente directe aux consommateurs via ses propres sites web et ses magasins physiques. Cependant, l’entreprise revient sur la plateforme Amazon dans le but manifeste de regagner des parts de marché.
« Nike va également recommencer à vendre ses produits sur Amazon pour la première fois depuis six ans », a rapporté Reuters, « alors que le fabricant de chaussures s’efforce de regagner des parts de marché face à des concurrents plus récents et plus tendance, dans le cadre d’un redressement sous la direction du PDG Elliott Hill ».
Selon certaines informations, Amazon aurait déjà informé certains commerçants indépendants qu’ils ne seraient plus autorisés à proposer certains articles Nike à partir du 19 juillet, date à laquelle le détaillant commencera à travailler directement avec la marque.
Réaction de l’ensemble du secteur
L’incertitude entourant les droits de douane a affecté l’ensemble du secteur de la chaussure. Crocs a récemment averti que les nouveaux droits de douane sur les importations en provenance de Chine et du Mexique réduiraient son bénéfice brut de 11 millions de dollars en 2025.
AInvest a rapporté : « La société a récemment averti que les nouveaux droits de douane sur les importations en provenance de Chine et du Mexique réduiraient son bénéfice brut de 11 millions de dollars en 2025, ce qui réduirait ses marges et l’obligerait à revoir sa stratégie. »
Pour les acheteurs, le message est clair : leurs modèles Nike préférés coûteront probablement plus cher cet été. En protégeant ses produits d’entrée de gamme à moins de 100 dollars et ses modèles essentiels comme la Air Force 1, Nike tente de trouver un équilibre entre rentabilité et accessibilité pour les consommateurs dans un contexte économique difficile.
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