Le géant chinois du jouet de collection Pop Mart vient de frapper un grand coup en s’associant à la prestigieuse maison suisse Chopard pour créer une collection exclusive de figurines Dimoo inspirée de la ligne emblématique Ice Cube. Cette collaboration inédite, dévoilée à l’occasion de la fête de Qixi, l’équivalent chinois de la Saint-Valentin, marque un tournant audacieux dans l’univers du luxe accessible.
La maison Chopard, réputée pour ses créations raffinées, s’aventure sur un terrain nouveau en habillant Dimoo, le personnage aux grands yeux rêveurs imaginé par l’artiste chinois Ayan Deng. Ces figurines de 13 centimètres de haut arborent fièrement les codes esthétiques de la collection Ice Cube avec ses cubes géométriques dorés qui reflètent la lumière.
Tasso von Berlepsch, directeur général de Chopard Chine, explique cette démarche : « Nous souhaitons offrir une expérience unique et fascinante qui stimule l’imagination et l’inspiration, tout en résonnant profondément avec la génération Z chinoise et notre clientèle. »
Cette collaboration se décline en trois versions distinctes. Les collectionneurs peuvent acquérir un coffret contenant deux figurines accompagnées de véritables colliers Ice Cube en or 18 carats ornés de diamants demi-sertis. Ces 209 exemplaires sont proposés au prix de 25 199 yuans, soit environ 3 500 dollars.
Une troisième figurine, plus imposante avec ses 29 centimètres, présente une tête translucide qui révèle un paysage urbain glacé. Cette pièce exceptionnelle, limitée à 79 exemplaires, est réservée aux clients effectuant un achat dans la collection Ice Cube dans les boutiques Chopard sélectionnées.
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Cette collaboration s’inscrit dans la stratégie d’expansion internationale de Pop Mart, qui connaît une croissance exceptionnelle en 2025. L’entreprise a enregistré une progression de ses revenus d’au moins 200 % au premier semestre 2025, avec un bénéfice net en hausse de plus de 350 %.
Les ventes internationales représentent désormais 38,9 % du chiffre d’affaires total, contre seulement 8 % en 2020. Cette transformation s’appuie notamment sur le succès viral de Labubu, une autre figurine Pop Mart portée par des célébrités telles que Rihanna, Lisa de Blackpink et Dua Lipa.
L’ouverture du plus grand magasin Pop Mart au monde renforce cette dynamique. Situé dans le centre commercial Iconsiam de Bangkok, ce magasin phare de 8 200 pieds carrés (762 m²) sur deux étages offre une expérience immersive complète.
On y trouve notamment le premier café Pop Mart hors de Chine, où les visiteurs peuvent déguster des desserts et des boissons aux couleurs des personnages emblématiques. Une statue géante de Molly haute de quatre mètres, vêtue d’un costume traditionnel thaïlandais, trône sur le toit-terrasse.
Cette collaboration illustre parfaitement la mutation du marché du luxe, où les frontières s’estompent entre haute joaillerie et culture populaire. Pop Mart maîtrise l’art de créer de la rareté et du désir autour de ses créations, transformant de simples figurines en objets de convoitise.
La stratégie de la marque chinoise repose sur un principe simple mais efficace : créer des séries limitées qui suscitent un sentiment d’urgence chez les collectionneurs. Cette approche a permis à Pop Mart de développer une communauté mondiale de passionnés prêts à payer des sommes importantes pour obtenir leurs figurines préférées.
Le succès de Pop Mart ne se limite plus à l’Asie. Aux États-Unis, les ventes sur TikTok Shop sont passées de 4,3 millions de dollars en mai 2024 à plus de 5,5 millions en juin 2025, soit une augmentation de 1 828 %. En Europe, la croissance atteint 600 %, confirmant l’appétit mondial pour ces créations.
Cette expansion s’accompagne d’une multiplication des partenariats prestigieux. Après avoir collaboré avec Sacai, Balmain et Uniqlo, Pop Mart prouve qu’il est capable de séduire les marques les plus exigeantes. Le partenariat avec Chopard marque une nouvelle étape dans la conquête du secteur du luxe.
Les analystes de Morgan Stanley prévoient que Pop Mart pourrait atteindre un chiffre d’affaires de 4,3 milliards de dollars en 2025, puis de 6 milliards en 2026. Ces projections reflètent la transformation profonde du marché du divertissement, où les jeunes consommateurs recherchent des expériences authentiques et des objets qui racontent une histoire.
