La nouvelle fragrance Prada Paradigme, portée par le charismatique acteur, ne se contente pas d’être un simple parfum. Elle invite à la réflexion sur les codes actuels de la masculinité. Il s’agit du plus grand lancement de parfum pour homme orchestré par la maison italienne, qui a choisi une égérie incarnant parfaitement cette nouvelle vision.
Tom Holland, connu pour ses rôles au cinéma, mais aussi pour son style impeccable, entretient une relation de longue date avec la marque. Il choisit souvent la marque pour ses apparitions publiques, des moments où le confort et la confiance sont essentiels. C’est cette même sensation de réconfort et d’assurance qu’il a retrouvée en découvrant Prada Paradigme. L’acteur se dit particulièrement sensible à l’idée centrale du parfum, qui invite à envisager une « autre voie ». Selon lui, cette question résonne fortement avec les défis d’un monde en constante évolution, qui encourage le changement positif.
Admettant ne pas porter beaucoup de parfum, il préfère la subtilité. Il considère une bonne senteur comme un accessoire invisible, une touche finale qui parfaire une allure sans se faire remarquer. C’est une manière discrète d’affirmer son individualité. Il décrit Prada Paradigme comme une fragrance complexe, capable de s’adapter à l’humeur de celui ou celle qui la porte. Elle offre à la fois une facette fraîche et énergique et une autre, plus chaude et réconfortante, répondant ainsi à des envies changeantes.
Yann Andrea, président mondial de Prada Beauty, explique que le moment était idéal pour lancer ce qui est appelé à devenir la nouvelle signature masculine de la maison. Ce projet est né d’une observation approfondie de la société contemporaine. Les hommes d’aujourd’hui semblent en effet souvent tiraillés entre deux modèles : une masculinité douce et sensible d’un côté, et une pression constante de réussir et de correspondre à un idéal de force de l’autre.
L’ambition de Prada Paradigme est donc de proposer une nouvelle perspective, une invitation à dépasser ces stéréotypes. Cette démarche est profondément ancrée dans l’identité de Prada, une marque qui a toujours aimé remettre en question les conventions et les modèles préétablis. Le parfum invite les hommes à explorer les multiples facettes de leur identité dans un monde complexe et incertain. La question « Et s’il y avait une autre voie ? » est devenue le fil conducteur de tout le processus de développement du produit.
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Le nom même, Prada Paradigme, n’a pas été choisi au hasard. Il a été trouvé en cherchant une anagramme augmentée de Prada, faisant écho au parfum féminin Paradoxe tout en affirmant son identité propre. Bien que le mot « paradigme » ne soit pas d’un usage courant, l’expression « changement de paradigme » est universellement comprise. C’est précisément ce message de changement et d’ouverture à de nouvelles façons de penser, d’être et d’agir que la marque souhaitait partager.
Pour créer la senteur, les parfumeurs de Dsm-Firmenich, Marie Salamagne, Bruno Jovanovic et Nicolas Bonneville, ont été mis au défi de réinventer la manière de construire un parfum. Leur réponse a surpris en inversant la pyramide olfactive traditionnelle. Habituellement, les notes de fond ne se révèlent qu’après plusieurs heures. Ici, elles sont perceptibles dès les premiers instants.
Le fond de Prada Paradigme est construit autour de baumes chauds et sensuels, tels que le baume du Pérou, la résine de benjoin et le bois de gaïac, des ingrédients peu communs dans les parfums pour hommes. Dès la première vaporisation, cette chaleur enveloppante se fait sentir. Le cœur de la fragrance est marqué par une note de géranium Bourbon aux facettes florales et rosées, qui apporte une certaine vibration à l’ensemble. Enfin, en note de tête, la bergamote de Calabre offre une fraîcheur fusante et durable. Le résultat est une eau de parfum sophistiquée qui incarne cette vision moderne de la masculinité.
Le design du flacon réinterprète les codes iconiques de Prada avec une forme intemporelle et des angles travaillés dans le verre, reflet de l’amour de la marque pour la géométrie. Sa couleur verte, unique sur un marché saturé de flacons bleus ou noirs, le distingue immédiatement.
Coiffé d’un capuchon noir, il est également conçu pour être durable. Il est facilement rechargeable, ce qui permet de réaliser des économies de matériaux significatives : 65 % de verre, 75 % de plastique et 100 % de métal en moins par rapport à l’achat de trois flacons de 50 ml. De plus, 15 % du flacon sont fabriqués à partir de verre recyclé et la fragrance contient de nombreux ingrédients biosourcés, reflétant l’engagement de Tom Holland en faveur de la durabilité.
La campagne de lancement, réalisée par le metteur en scène Thomas Vinterberg, sera dévoilée le 18 août. Avec ce projet ambitieux, dans lequel Miuccia Prada et Raf Simons se sont fortement impliqués, Prada Beauty espère hisser Prada Paradigme dans le top 10 des ventes de parfums pour hommes.
