Tout amoureux de la mode digne de ce nom connaît Ralph Lauren pour son attrait intemporel, sa constance inébranlable et sa promesse inébranlable d’élégance. La marque est, sans conteste, un emblème du paysage du luxe. Pourtant, une aventure hors du commun attend désormais la maison de couture américaine emblématique. L’aube d’une ère révolutionnaire approche, une ère où les mondes du jeu et de la mode, du physique et du numérique, s’entremêlent dans une démonstration audacieuse de prouesses technologiques et créatives. Dans ce nouveau chapitre palpitant, Ralph Lauren fait une incursion remarquée dans l’énigmatique métavers avec un spectacle interactif spectaculaire dans Fortnite.
Dans un monde immersif intitulé “Race to Greatness”, Ralph Lauren construit un univers de marque immersif au sein du jeu multijoueur extrêmement populaire. Le paysage vibrant et méticuleusement conçu avec les outils créatifs de Fortnite et l’Unreal Editor for Fortnite (UEFN), présente une île captivante en forme de Polo Pony classique. Témoignant de l’attention inébranlable de Ralph Lauren pour les détails, l’île représente l’esprit d’aventure de Polo, méticuleusement conçu avec UEFN, et présente le hangar à avions de Ralph, les montagnes Rocheuses et les Grandes Forêts.
S’inspirant des collections précédentes, des défilés, du garage et des maisons personnelles de Ralph Lauren, l’île incarne l’esprit architectural de la marque. Les sols noirs brillants, qui rappellent l’appartement new-yorkais de Ralph Lauren, et les chaises RL-CF1, le bureau Langham et les pendentifs Fulton, tous issus des collections physiques Ralph Lauren Home, sont autant d’éléments qui attirent l’attention. Un grand bâtiment, façonné sous la forme du logo P-Wing, abritera la botte Polo x Fortnite P-Wing, symbole du style et de l’innovation durables de la marque.
Marquant un tournant dans l’évolution du commerce de détail, la botte Polo x Fortnite P-Wing est le premier produit « phygital » de Ralph Lauren. Issue de la botte numérique de la Polo Stadium Collection originale dans Fortnite, la botte P-Wing sera accessible exclusivement sur RalphLauren.com. Cette intersection fascinante entre les domaines physique et numérique incarne l’esprit du temps dans l’industrie de la mode et témoigne de l’approche avant-gardiste de Ralph Lauren.
Dans un hommage de quinze jours à la célèbre collection Stadium et à la ligne Polo Sport des années 90, Ralph Lauren collabore avec l’équipe de Fortnite pour concevoir des tenues et des produits cosmétiques dans le jeu. Ici, le riche héritage de la marque se trouve rajeuni, réimaginé pour une population plus jeune et plus à l’écoute de la technologie.
Ralph Lauren enrichit encore l’expérience avec une bande-annonce de héros, créée à l’aide de la technologie de pointe Unreal Engine 5, qui laisse présager le lancement de la botte phygitale. Pour commémorer le lancement, Ralph Lauren organisera un événement mondial en livestream sur Twitch, le 03 août à 16h30, heure française, où les fans auront l’occasion d’interagir avec les meilleurs joueurs et les stars de l’esport. Grâce à ce spectacle numérique, les téléspectateurs peuvent s’attendre à une rencontre immersive avec des interviews, des jeux interactifs et des défis.
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