Siddhartha Shukla et LANVIN se séparent. L’annonce est tombée discrètement en fin de semaine de la Fashion Week, alors que la poussière des défilés n’avait pas encore eu le temps de se déposer. Celui qui occupait le poste de directeur général adjoint de la plus ancienne maison de couture de Paris depuis décembre 2021 s’en va, laissant derrière lui un bilan contrasté et une institution toujours en quête de stabilité.
Le parcours de Siddhartha Shukla et sa mission de relance chez LANVIN
Recruté par Joann Cheng, alors présidente de LANVIN, Shukla arrivait de Theory avec la réputation d’un homme capable de transformer une marque en profondeur. Son parcours avait de quoi inspirer confiance : douze ans chez Gucci et Saint Laurent chez Kering, puis huit années chez Theory, où il était monté jusqu’au poste de directeur de la marque. Sa mission chez LANVIN était claire : remettre la maison sur les rails après une décennie semée d’embûches.
Depuis le départ forcé d’Alber Elbaz en 2015, la maison avait en effet traversé une série de directeurs créatifs sans jamais retrouver une direction franche. Bouchra Jarrar, Olivier Lapidus, puis Bruno Sialelli s’étaient succédé, chacun laissant une empreinte sans véritablement ancrer la maison dans un projet cohérent à long terme. Shukla a pris le dossier à bras le corps.
Les choix stratégiques pour repositionner LANVIN
Parmi ses choix les plus déterminants figure le départ de Bruno Sialelli. Les sneakers Curb aux lacets épais et les sacs à poignée en forme de chat faisaient certes tourner les caisses, mais au prix d’une image brouillée, éloignée de l’image historique de la marque. Shukla a préféré couper court.
Pour renouer avec une certaine idée du chic à la française, il a fait appel au photographe Steven Meisel dès 2022 pour une série de campagnes publicitaires en noir et blanc, sobres et élégantes, accompagnées d’un nouveau logo conçu par le studio M/M Paris. En juin 2024, il a ensuite fait appel à Peter Copping, un designer chevronné ayant travaillé chez Balenciaga, Nina Ricci, Oscar de la Renta et Louis Vuitton, pour reprendre les rênes créatives. « Comme Jeanne Lanvin aimait elle-même à le dire, c’est un retour au chic ultime », déclarait Shukla à Vogue Business en novembre 2024. La collection automne 2026 de Copping, unanimement saluée, a confirmé le bien-fondé de ce choix.
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Des progrès commerciaux freinés par la crise du luxe et les restructurations
Les résultats, eux, sont moins enthousiasmants. Sous la direction de Shukla, les ventes de LANVIN sont passées de 73 millions d’euros en 2021 à environ 120 millions en 2023, ce qui représente une véritable progression. Cependant, la contraction du marché du luxe, l’effondrement du marché de la sneaker et la fermeture d’une douzaine de boutiques, principalement en Chine, ont ramené le chiffre d’affaires autour de 100 millions d’euros en 2025.
Le contexte du groupe n’a pas aidé. Introduit en Bourse à New York fin 2022 via une opération SPAC à 10 dollars l’action, le groupe a immédiatement subi la défiance des marchés : le titre a perdu 25 % dès le premier jour de cotation. Depuis, la valeur boursière n’a cessé de se contracter. En février 2026, le groupe a cédé la marque de prêt-à-porter masculin italien Caruso, après avoir déjà revendu ou clos plusieurs actifs industriels. Le chiffre d’affaires consolidé du premier semestre 2025 s’est établi à 133 millions de dollars, en recul de 22 % sur un an.
Une transition discrète dans un contexte fragile pour LANVIN
Andy Lew, nommé président exécutif du groupe et PDG de LANVIN en janvier 2025, assurera désormais la supervision directe de la maison. « Je tiens à remercier Siddhartha Shukla pour sa contribution à Lanvin au cours de ces quatre dernières années. Nous lui souhaitons beaucoup de succès dans ses futures activités professionnelles », a déclaré Andy Lew dans un communiqué laconique.
Shukla, lui, a choisi des mots plus personnels : « Guider la marque et les affaires de LANVIN a été l’un des plus grands défis et l’un des plus grands honneurs de ma carrière. En quittant mes fonctions après quatre années remarquables, je le fais avec une immense fierté pour ce que nous avons accompli ensemble, et avec une confiance durable dans la capacité de l’équipe à porter nos convictions et notre vision partagée pour ce trésor de la mode et de la culture françaises. »
Son absence au défilé LANVIN du 6 mars dernier, pendant la Fashion Week de Paris, alors que c’est Lew qui occupait le premier rang, laissait déjà présager cette issue. La maison assure toutefois que la direction artistique de Peter Copping n’est pas remise en question. Ce qui, dans le monde du luxe, ne va jamais tout à fait de soi.
