Selon une annonce officielle de la plateforme datée du 7 mai 2025, Snap Map, la fonctionnalité de géolocalisation phare de Snapchat, franchit une étape décisive en atteignant les 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Cette réussite souligne le rôle croissant de cette fonction initialement lancée en 2017 dans l’écosystème de l’application.
La fonction Snap Map permet aux utilisateurs de visualiser l’emplacement de leurs amis et de découvrir du contenu public partagé par d’autres utilisateurs à travers le monde. Contrairement aux applications cartographiques traditionnelles, Snap Map ne se limite pas à fournir des itinéraires, mais crée une véritable connexion en temps réel entre les utilisateurs et leur environnement physique.
Lorsque Snapchat a introduit Snap Map il y a huit ans, la fonctionnalité visait principalement à permettre aux utilisateurs de partager leur position avec leurs amis. Pour y accéder, il suffit de pincer l’écran depuis la page caméra de l’application, ce qui révèle une carte interactive sur laquelle chaque utilisateur est représenté par son avatar personnalisé, l’Actionmoji.
Au fil des années, Snap Map s’est considérablement enrichie. « Les utilisateurs de Snapchat explorent activement l’application pour se connecter avec des amis, voir ce qui se passe autour d’eux et trouver des lieux populaires », a déclaré Snap dans son communiqué du 7 mai. La plateforme est devenue un véritable outil de découverte locale permettant aux utilisateurs de repérer des lieux tendance et de planifier leurs activités.
Cette transformation a permis à Snap Map de s’imposer comme une alternative intéressante à Google Maps ou Apple Maps pour trouver des lieux intéressants. Ceci explique pourquoi la fonctionnalité a atteint un nombre d’utilisateurs aussi impressionnant en seulement huit ans.
Le succès de Snap Map constitue un avantage concurrentiel majeur pour Snapchat face à des rivaux comme Instagram et TikTok, qui ne proposent pas encore de fonctionnalités similaires de découverte sociale en temps réel. Cette spécificité n’a pas échappé à Meta, propriétaire d’Instagram, qui développerait actuellement une fonction « Friend Map » permettant de voir en temps réel la position de ses amis.
Ceci illustre la valeur stratégique de Snap Map dans un environnement médiatique hautement concurrentiel. « Snap Map est l’une des applications cartographiques mobiles les plus utilisées au monde », a affirmé Ceci Mourkogiannis, vice-présidente produit chez Snap, soulignant l’importance de cette fonctionnalité dans la connexion des utilisateurs avec leurs amis, leurs lieux préférés et les événements à proximité.
La popularité croissante de Snap Map offre également de nouvelles perspectives aux marques. Avec le lancement de « Promoted Places », Snapchat offre aux entreprises la possibilité d’apparaître sur la carte exactement là où les utilisateurs explorent déjà. Cette fonctionnalité facilite la génération de visites physiques, la découverte de nouveaux clients et l’engagement lors d’événements pertinents.
« Les marques peuvent bénéficier de cette fonctionnalité en rejoignant la conversation, en promouvant leurs propres événements et en ajoutant des contenus de marque pertinents et contextuels », explique une analyse marketing de la plateforme. Cette dimension commerciale représente une opportunité significative pour Snap Inc. de monétiser l’application, notamment auprès des commerces locaux qui cherchent à attirer une clientèle jeune.
Malgré sa popularité incontestable, Snap Map continue de susciter des inquiétudes concernant la confidentialité et la sécurité des utilisateurs, en particulier des plus jeunes. La fonction permettant de voir la localisation des contacts en temps réel préoccupe les parents, les associations et les autorités, d’autant plus que Snapchat est majoritairement utilisé par des adolescents.
Face à ces préoccupations, Snapchat a intégré diverses options de confidentialité. « À vous de décider si vous souhaitez partager votre emplacement avec vos amis ou si vous préférez garder cela pour vous et utiliser le mode fantôme », précise la plateforme. Le partage de localisation est désactivé par défaut, obligeant les utilisateurs à activer cette fonction volontairement.
Snapchat continue d’enrichir Snap Map avec de nouvelles fonctionnalités. L’année dernière, la société a lancé « Footsteps », qui permet aux utilisateurs de visualiser leurs explorations mondiales et de suivre leurs déplacements. Ces innovations constantes témoignent de l’engagement de Snapchat à faire évoluer cette fonctionnalité centrale de son application.
