La maison de mode sud-coréenne SONGZIO vient de dévoiler sa très attendue campagne Automne/Hiver 2024, judicieusement intitulée « Night Thieves » (voleurs de nuit). Le photographe Chogiseok, connu pour son approche surréaliste et artistique, s’est une nouvelle fois associé à SONGZIO pour donner vie à cette vision unique. C’est la deuxième fois que la marque collabore avec ce photographe de renommée internationale, et le résultat est un voyage visuel qui donne à réfléchir et qui défie les conventions.
Au cœur de la campagne se trouve une inspiration poignante : le mythe grec ancien de Prométhée, qui a volé le feu aux dieux et a engendré à la fois le progrès et le chaos. Les « voleurs de nuit » de SONGZIO incarnent cet esprit, dégageant un sentiment à la fois calme et turbulent, sinistre et terrestre, sombre et étincelant. Ces antihéros modernes sont les maîtres de la nuit, contrôlant l’incontrôlable avec un air de confiance et de mystère.
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La campagne est divisée en sept chapitres distincts, chacun témoignant de la complexité du personnage des « voleurs de nuit ». Les quatre premiers chapitres – « Voleurs de nuit », « Antihéros », « Corruption » et « Solitude » – sortiront en août 2024, et les trois autres – « Prométhée », « Chaos » et « Feu » – suivront en octobre 2024. Ce rythme délibéré permet au public d’absorber les subtilités du récit, l’invitant à réfléchir aux contradictions qui définissent ces antihéros modernes.
Avec « Night Thieves », SONGZIO présente une exploration nuancée de la condition humaine, qui reconnaît la dualité de notre nature. Nous sommes attirés par l’obscurité, mais nous avons soif de lumière ; nous recherchons le chaos, mais nous aspirons à l’ordre. Cette campagne nous rappelle avec force que la mode peut être un puissant outil d’expression personnelle, qui nous permet de naviguer dans la complexité de nos propres identités.
