L’industrie du streaming est en ébullition avec la nouvelle que Warner Bros. Discovery Inc. envisage d’apporter le frisson du sport en direct à son service Max. Dans le but d’améliorer l’expérience du streaming MAX, le conglomérat médiatique est susceptible d’ajouter à son service un volet sportif plus coûteux qui pourrait accueillir des matchs de basket-ball, de hockey et d’autres événements sportifs de haute volée. Bien que cette initiative promette une croissance des revenus, elle ose également défier la politique de « gratuité » des rivaux dans le domaine du streaming sportif, ce qui pourrait entraîner un changement radical des normes de l’industrie.
Warner Bros. Discovery navigue actuellement dans les moindres nuances de l’intégration des matchs de la Major League Baseball (MLB), de la National Hockey League (NHL) et de la National Basketball Association (NBA) dans le service MAX. La récente relance de la plateforme en mai a apparemment offert une opportunité viable de transformer leurs capacités numériques.
David Zaslav, PDG de Warner Bros. Discovery, a révélé la stratégie de l’entreprise pour l’avenir proche lors d’un appel aux investisseurs. « Nous en sommes aux dernières étapes de l’élaboration de nos plans pour placer les sports sur MAX. Nous possédons d’importants droits numériques aux États-Unis qui restent inexploités, mais nous prévoyons de les déployer bientôt. Cela peut créer une valeur stratégique importante« , a déclaré M. Zaslav.
Warner Bros. Discovery, l’un des leaders du secteur avec un portefeuille sportif étendu, a une présence impressionnante dans le domaine de la radiodiffusion sportive aux États-Unis. Elle diffuse des événements notables tels que la NBA, la MLB, la NHL et le très suivi tournoi de basket universitaire March Madness. La société est actuellement en train de régler les détails avec la NBA pour le renouvellement de ses droits médiatiques.
Une autre caractéristique importante est que Warner Bros. Discovery détient les droits de diffusion simultanée du baseball et du hockey sur MAX. Cela signifie que les fans pourront profiter de ces matchs sur la plateforme MAX et sur leurs chaînes câblées, telles que TNT et TBS, en même temps.
JB Perrette, responsable de la diffusion en continu chez Warner Bros. Discovery, a évoqué la stratégie de monétisation potentielle lors de l’appel. « Selon nous, le sport est une offre de premier plan qui attire une base de fans passionnés et dévoués. Il nécessite une monétisation progressive, pour le dire subtilement« , a déclaré Perrette.
Il est intéressant de noter que l’entreprise a adopté des modèles distincts dans les différentes régions du monde. Au Royaume-Uni, par exemple, elle a opté pour un niveau de prix plus élevé pour le contenu sportif. L’abonnement de base à Discovery+ coûte 4 £ (5 $) par mois, tandis que l’abonnement premium, qui comprend la Premier League de football, le rugby, l’UFC et le catch de la WWE, est proposé au prix de 30 £ (38 $) par mois. Toutefois, dans certaines régions d’Amérique latine, les retransmissions sportives sont gratuites pour les abonnés.
À l’heure actuelle, le prix de MAX est de 10 dollars par mois avec publicité, et de 16 dollars pour une expérience sans publicité aux États-Unis. Au début de l’année, la plateforme a commencé à diffuser des matchs de football américain en direct, mettant ainsi en évidence sa capacité à héberger du contenu en direct.
Selon M. Zaslav, « la plateforme est désormais en mesure de proposer des programmes en direct« . Cette évolution indique clairement que Warner Bros. Discovery est non seulement prête à intensifier son jeu, mais qu’elle est également sur le point de changer le paysage du monde du streaming sportif.
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