Dans un contexte économique marqué par l’incertitude, le groupe Ermenegildo Zegna continue de démontrer sa résilience et son ambition. En 2024, malgré des défis majeurs, ZEGNA a su renforcer son statut de leader dans le luxe masculin tout en affichant des résultats financiers prometteurs.
Une performance financière solide malgré les défis
L’année 2024 a été marquée par des résultats contrastés pour le groupe ZEGNA. Les revenus ont atteint 1,94 milliard d’euros, en légère baisse de 1,9 % par rapport à l’année précédente. Cependant, la marque ZEGNA a enregistré une croissance notable de 4,9 %, atteignant 1,16 milliard d’euros, grâce à son canal direct-to-consumer (DTC), qui représente désormais 78 % des ventes de produits de marque. Gildo Zegna, président-directeur général du groupe, a déclaré : « Nous avons pris des mesures décisives pour renforcer notre organisation et investir stratégiquement dans nos marques ».
Malgré une baisse du bénéfice net à 90,9 millions d’euros en raison d’une augmentation du taux d’imposition à 30 %, le groupe prévoit une croissance continue. Les projections pour 2027 indiquent des revenus compris entre 2,2 et 2,4 milliards d’euros et un EBIT ajusté entre 250 et 300 millions d’euros.
Une vision stratégique axée sur l’innovation
Le succès de ZEGNA repose sur sa capacité à innover tout en préservant l’identité de ses marques. La présentation récente de la collection Vellus Aureum, qui utilise la laine la plus fine au monde, illustre cette approche avant-gardiste. « Cette collection réaffirme notre position à l’avant-garde du luxe intemporel pour hommes », a souligné Gildo Zegna.
Par ailleurs, le groupe continue d’investir dans ses autres marques phares. Thom Browne a renforcé ses équipes de merchandising et de vente aux États-Unis et en Europe, tandis que Tom Ford Fashion se concentre sur des collections fortes sous la direction créative de Haider Ackermann.
Une répartition géographique contrastée
En termes de régions, les performances du groupe reflètent les défis globaux du marché. En Europe, les ventes ont progressé de 3,3 %, atteignant 680 millions d’euros grâce à la solidité du canal DTC. Les Amériques ont enregistré une croissance impressionnante de 15,4 %, tandis que la région Asie-Pacifique hors Chine a vu ses ventes augmenter de 19,4 %. Cependant, le marché chinois reste difficile avec une baisse de 14,5 % des revenus due à un environnement consommateur complexe.
Une approche prudente mais ambitieuse
Face aux incertitudes économiques mondiales, le groupe adopte une stratégie prudente mais déterminée. « Protéger l’identité de nos marques reste notre priorité absolue », a affirmé Gildo Zegna. Cette stratégie s’articule autour de trois axes : renforcer la présence physique avec des boutiques emblématiques, développer l’e-commerce haut de gamme et cultiver un dialogue direct avec les clients. Les collections récentes, où le sur-mesure côtoie des matières innovantes, reflètent cette volonté de modernité sans concession.
2027 en ligne de mire
Avec un objectif de 2,2 à 2,4 milliards d’euros de revenus d’ici trois ans, ZEGNA mise sur une montée en puissance progressive. La marque entend capitaliser sur son savoir-faire textile, une signature depuis 1910, tout en explorant de nouveaux territoires créatifs. Les collaborations avec des artistes ou des architectes, bien que discrètes, nourrissent cette identité hybride entre tradition et avant-garde.
Reste à convaincre les marchés financiers. Le webcast prévu jeudi après-midi apportera des éclairages sur les performances du quatrième trimestre 2024, scrutées par les investisseurs. Mais pour Gildo Zegna, l’essentiel est ailleurs : « Créer de la valeur pour nos parties prenantes tout en restant fidèles à notre histoire. »
