Willy Chavarria a attendu le bon moment. Après avoir collaboré pendant des années avec Allen Edmonds, adidas ou K-Swiss, le créateur californien a enfin dévoilé sa première collection de chaussures maison lors de la Fashion Week masculine de Paris, vendredi dernier, dans la foulée de sa nomination à l’ANDAM 2025. Un pari audacieux pour ce designer qui a bâti sa réputation sur des volumes oversize et un vestiaire workwear teinté de références chicano – comme l’a montré son défilé Printemps 2026 engagé.
Une première collection de chaussures fidèle à l’ADN Willy Chavarria
La collection s’étend aux vestiaires féminin et masculin et a été présentée lors de son défilé automne-hiver 2026. Willy Chavarria a voulu quelque chose qui lui ressemble vraiment. Pas question de se perdre dans des effets de manche ou des audaces gratuites. Pour les hommes, le Salon Loafer réinterprète le mocassin cubain des années 1970 avec l’aplomb caractéristique de la marque. L’Antonio Boot, quant à lui, propose une silhouette épurée et élancée, toujours terminée par ce talon cubain caractéristique. Une pantoufle en cuir unisexe complète la gamme. Rien de superflu, rien de trop. Juste ce qu’il faut.
Pourquoi Willy Chavarria a choisi le Portugal pour produire ses chaussures
Le designer a choisi de travailler avec APICCAPS, l’association portugaise des fabricants de chaussures et d’articles en cuir, pour produire cette ligne. Deux usines portugaises, l’une dédiée aux modèles masculins et l’autre aux créations féminines, fabriquent l’ensemble de la collection. Paulo Gonçalves, directeur général d’APICCAPS, parle d’un « privilège » et évoque une « perspective disruptive du marché ».
L’industrie portugaise de la chaussure exporte plus de 90 % de sa production vers les marchés internationaux et collabore régulièrement avec les plus grandes maisons de mode. Le pays produit actuellement 70 millions de paires par an et prévoit d’investir 600 millions d’euros d’ici la fin de la décennie dans l’automatisation, la robotique et la durabilité.
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Des cuirs premium et une approche éthique assumée
La collection privilégie les cuirs tannés végétalement et les doublures en cuir aniline de vache. Chavarria a catégoriquement refusé d’utiliser des peaux exotiques pour fabriquer sa gamme de chaussures. Une position éthique claire, sans esbroufe ni déclarations grandiloquentes.
Une stratégie de distribution sélective et volontairement limitée
Le créateur ne veut pas brûler les étapes. Sa stratégie commerciale rappelle celle qu’il a adoptée lors du lancement de sa ligne de sacs : une distribution sélective dans quelques boutiques spécialisées et en vente directe. Vous ne trouverez pas ces chaussures partout. Pas encore, en tout cas. Chavarria recherche une réponse commerciale, certes, mais refuse de forcer la croissance de cette nouvelle catégorie.
Les premières livraisons doivent simplement compléter l’univers esthétique global de la marque, puis le développement se fera progressivement et de manière intentionnelle. Une approche qui détonne dans une industrie souvent pressée de saturer le marché.
La collaboration adidas se poursuit autour du football
Parallèlement à sa première collection de chaussures maison, Chavarria a également présenté sa quatrième collaboration avec adidas. Cette saison, le football dicte sa loi. L’arrivée de la Coupe du monde cet été explique cette orientation créative.
Le designer et la marque ont produit une sélection de chaussures et de vêtements pour l’équipe du Mexique, officiellement accréditée par la Fédération mexicaine de football, et s’inspirant des maillots iconiques du passé. Chavarria a réinventé la mythique Copa Mundial d’adidas en y ajoutant la semelle Megaride. Le résultat ? La nouvelle sneaker Willy Chavarria Megaride Copa, qui sera disponible en plusieurs coloris cette année.
Les amateurs de football pourront également se procurer la Willy Chavarria Predator, une réinterprétation du célèbre crampon Predator d’adidas. Elle se décline en plusieurs coloris et se distingue par sa languette exagérée. La Willy Chavarria Megaride Bones fait quant à elle son retour après une première apparition dans la collection printemps 2026.
Chavarria se réjouit de voir ce partenariat avec adidas évoluer. Les collaborations ne se limitent plus aux petites collections de mode, mais s’étendent désormais à des produits plus commerciaux. Le taux de vente reste excellent.
