Près de quarante ans après leur première collaboration, Absolut redonne vie à leur partenariat. Le fruit de ces retrouvailles est une bouteille en édition limitée : l’Absolut Haring Édition Artiste 2025, qui transpose une œuvre emblématique de 1986 dans une nouvelle dimension. Cet objet s’inscrit dans une conviction profonde partagée par la marque et l’artiste : rendre l’art accessible à tous.
C’est sur la recommandation de son ami Andy Warhol que Keith Haring est devenu, en 1986, le deuxième artiste à réinterpréter la célèbre bouteille Absolut. De cette collaboration sont nées quatre œuvres remarquables, dont l’une est devenue un classique des campagnes publicitaires de l’époque. Aujourd’hui, cette nouvelle édition ne se contente pas de reproduire l’original, elle le réveille en lui insufflant une énergie nouvelle destinée à une génération contemporaine.
La bouteille est conçue comme une célébration tangible. Elle reprend le dessin original de l’artiste, avec ses lignes rouges inimitables et sa foule de personnages sur fond jaune vif, le tout contrastant avec le bleu du logo Absolut. La grande nouveauté réside dans sa conception en trois dimensions. Les silhouettes des personnages sont gravées directement dans le verre, créant un relief qui invite à la palpation. L’objet devient ainsi une véritable œuvre d’art cinétique que l’on peut tenir, admirer et partager.
Plusieurs détails viennent enrichir cette édition collector. La signature de l’artiste est apposée sur le manchon rétractable. Autour du col, on découvre une version du médaillon Absolut dessinée à la main par l’artiste lui-même et représentant le fondateur, L. O. Smith. Chaque élément a été pensé pour transformer la peinture originale en un objet concret et personnel, un hommage direct à l’artiste et à son implication dans le projet initial.
Suivez toute l’actualité d’Essential Homme sur Google Actualités, sur notre chaîne WhatsApp, ou recevoir directement dans votre boîte mail avec Feeder.
Ces articles peuvent également vous intéresser
Cette initiative s’inscrit dans la philosophie qui a guidé toute la carrière de l’artiste : sortir l’art des musées pour l’intégrer à la vie réelle. Dans le New York effervescent des années 1980, il utilisait les couloirs du métro et les murs de la ville comme des toiles pour toucher un public plus large. Absolut perpétue cet esprit en faisant de sa bouteille un support pour cette vision. David Stark, fondateur de l’agence Artestar qui représente la fondation Keith Haring, confirme cette intention : « Notre mission est de maintenir l’esprit de Keith Haring en vie en continuant d’élargir l’accès à son art et aux messages importants qu’il véhicule. Ce projet avec Absolut ravive un moment qui comptait beaucoup pour lui. »
La marque de vodka suédoise renoue ainsi avec son propre héritage : la collection « Absolut Art », qui, entre 1985 et 2004, a vu plus de 550 artistes collaborer avec elle. « Absolut a toujours cru que l’art devait être ouvert, joyeux et accessible à tous », explique Deb Dasgupta, vice-présidente du marketing mondial pour Absolut Vodka. « Le travail de Keith Haring rayonnait de cette conviction, plein d’énergie, de couleur et d’espoir. Avec Absolut Haring, nous invitons une nouvelle génération à célébrer cet esprit. »
Pour accompagner ce lancement, la marque a imaginé une boisson signature : l’Absolut Haring Fizz. Ce cocktail, de couleur jaune dorée rappelant l’œuvre originale, est une fusion de saveurs inspirée par les voyages de l’artiste en Asie et son attachement à New York. Il marie la fraîcheur de la pomme, l’acidité de l’orange, la rondeur du sésame grillé et une note de gingembre. Une composition audacieuse qui prolonge l’expérience artistique jusque dans le verre.
Cette édition spéciale s’adresse à un public mondial. Liya Zhang, vice-présidente du marketing mondial chez Pernod Ricard Global Travel Retail, souligne son importance : « C’est un moment joyeux pour le Global Travel Retail. Après le succès incroyable de l’édition limitée Absolut Warhol l’an dernier, nous sommes ravis de célébrer maintenant Keith Haring, un visionnaire dont l’œuvre résonne profondément auprès des voyageurs d’aujourd’hui. »
La bouteille Absolut Haring Édition Artiste 2025 sera disponible en avant-première dans les points de vente des aéroports du monde entier à partir de juillet 2025. Elle sera ensuite distribuée plus largement dans plus de quarante marchés, notamment en Allemagne, au Royaume-Uni, au Mexique, au Canada, en Australie, en Chine, en Italie et en Pologne, pour une durée limitée.
Pour marquer l’événement, des animations sont prévues, comme un distributeur automatique à l’aéroport de Gatwick qui proposera des produits dérivés exclusifs pour l’achat d’une bouteille.
La bouteille sera proposée en plusieurs formats : 1 L, 700 ml et 750 ml.
La consommation de l’alcool est dangereuse pour la santé. À consommer avec modération.
