L’annonce du partenariat adidas x Audi F1 Team cette semaine marque l’entrée fracassante de deux géants allemands sur les circuits à partir de 2026.
Cette collaboration pluriannuelle dépasse largement le simple sponsoring. Elle dessine les contours d’une révolution esthétique qui touchera autant les professionnels du paddock que les mordus de la mode.
L’équipe Audi F1 Team, qui succédera à l’actuelle Stake F1 Team Sauber, mise sur l’expertise textile d’adidas pour équiper ses pilotes, Nico Hülkenberg et Gabriel Bortoleto. Cette approche technique privilégie la performance sans négliger l’élégance.
« Nous équipons notre équipe avec des équipements sportifs techniques d’élite spécifiques à leur rôle, qui améliorent les performances humaines », explique Jonathan Wheatley, directeur de la future équipe Audi F1 Team.
Cette philosophie ne se limite pas aux combinaisons de course. Mécaniciens, ingénieurs et personnel technique bénéficieront d’une garde-robe entièrement repensée selon les standards de performance d’adidas.
Cette collaboration s’appuie sur un patrimoine commun solide. Les deux marques partagent en effet des racines allemandes et une vision commune de l’excellence. Gernot Döllner, le PDG d’Audi AG, souligne cette synergie naturelle.
« adidas et Audi ont des décennies de collaboration dans le sport de haut niveau, fondées sur des valeurs partagées et le désir d’inspirer à travers la performance », déclare-t-il.
Cette approche germanique du design privilégie la fonctionnalité sans compromettre l’esthétique. La future collection reflétera cette « clarté et précision » caractéristiques de la nouvelle philosophie de design d’Audi.
Prévue pour le début de l’année 2026, cette collection proposera des vêtements, des chaussures et des accessoires aux couleurs de l’écurie.
Cette gamme lifestyle permettra aux supporters de porter les codes visuels de l’équipe au quotidien. L’objectif affiché ? Créer une identité visuelle forte qui transcende l’univers strictement sportif.
Bjørn Gulden, le PDG d’adidas, confirme cette ambition : « Nous sommes impatients de dévoiler tout ce que nous avons prévu, alors que nous cherchons à permettre aux pilotes et à l’équipe de réussir et d’engager une nouvelle génération de fans de sport automobile. »
Suivez toute l’actualité d’Essential Homme sur Google Actualités, sur notre chaîne WhatsApp, ou recevoir directement dans votre boîte mail avec Feeder.
Ces articles peuvent également vous intéresser
Ce n’est pas la première fois qu’adidas s’aventure en Formule 1. L’équipementier allemand habille déjà l’équipe Mercedes depuis le début de la saison, après le départ de Tommy Hilfiger. Cette expérience lui offre une connaissance précieuse de cet univers.
Michael Batz, vice-président mondial d’adidas Motorsports, explique cette stratégie : « Notre partenariat avec l’équipe Audi F1 nous permet de nous engager profondément dans l’écosystème de la F1, des vêtements techniques d’équipe aux collections de fans. »
L’enjeu dépasse la simple création textile. Jonathan Wheatley l’affirme sans détour : « adidas a transcendé le sport pour devenir une institution culturelle mondiale, profondément ancrée dans la musique, la mode et la culture de rue. »
Cette dimension culturelle est l’objectif principal d’Audi. La marque aux quatre anneaux souhaite construire une « icône culturelle » qui résonne bien au-delà des circuits.
Cette stratégie vise particulièrement les nouvelles générations de fans, plus jeunes et plus diversifiées, qui se sont intéressées à la F1 grâce aux efforts de Liberty Media.
L’annonce précoce de ce partenariat, près de deux ans avant le début de la saison 2026, témoigne de la vision à long terme des deux partenaires. Audi et adidas construisent ensemble l’identité visuelle de cette nouvelle équipe.
Cette approche permet aux deux marques de créer une identité cohérente dès les premiers tours de roue. Elle illustre également la volonté d’Audi de s’imposer comme une marque lifestyle progressiste, synonyme de performance.
