Bottega Veneta vient de dévoiler une campagne exceptionnelle pour marquer les cinquante ans de son emblématique technique Intrecciato. La maison italienne a réuni une équipe d’artistes internationaux impressionnante, incluant I.N de Stray Kids, Tyler Okonma et bien d’autres, pour célébrer ce savoir-faire légendaire.
Leo Rongone, directeur général de Bottega Veneta, explique cette démarche : « Depuis 50 ans, l’Intrecciato incarne l’artisanat et la créativité de Bottega Veneta. Saison après saison, il a perduré et évolué, trouvant de nouvelles expressions en termes de couleur, d’échelle, de taille et de texture. »
« Craft is our Language » porte bien son nom. Photographiée par Jack Davison et chorégraphiée par Lenio Kaklea, cette campagne met en lumière le langage universel des gestes de la main. La maison vénitienne a choisi de réunir des personnalités du monde entier pour illustrer cette philosophie du partage et de la transmission.
Le casting impressionne par sa diversité. Aux côtés d’I.N., membre du groupe sud-coréen Stray Kids, et de Tyler Okonma, on retrouve des figures emblématiques telles que Julianne Moore, Lauren Hutton, ou encore le réalisateur Dario Argento. Cette sélection éclectique reflète la vision globale de Bottega Veneta et sa capacité à toucher toutes les générations.
Lancé pour la première fois en 1975, le motif Intrecciato représente l’ADN de la maison. Cette technique consiste à tresser à la main de fines bandes de cuir appelées fettucce sur une base en cuir ou autour d’un moule en bois. Ce processus exige des heures, voire des jours entiers de travail minutieux.
« L’Intrecciato se distingue par ses proportions affinées, son arrangement diagonal et la qualité exceptionnelle de son cuir », précise Leo Rongone. Pour une maison qui n’affiche aucun logo, ce tressage signature revêt une importance particulière puisqu’il constitue l’identifiant visuel, symbolique et tactile de Bottega Veneta.
La campagne établit des dialogues surprenants entre artisans et personnalités célèbres. Barbara Chase-Riboud, sculptrice et artiste, échange avec les maîtres artisans de la maison dans des compositions visuelles saisissantes. Ces rencontres illustrent à la perfection la philosophie de Bottega Veneta qui refuse de distinguer l’artiste de l’artisan.
Lauren Hutton occupe une place particulière dans cette campagne. L’actrice américaine avait déjà rendu hommage à l’Intrecciato en arborant une pochette de la maison dans le film American Gigolo de Paul Schrader en 1980. Sa présence aujourd’hui crée un pont entre l’histoire de la marque et son avenir.
La campagne puise son inspiration dans les origines italiennes de Bottega Veneta. Elle rend hommage à Bruno Munari, artiste et designer milanais, et à son ouvrage célèbre « Supplemento al Dizionario italiano » publié en 1963. Ce manuel explorait déjà la richesse expressive du corps et des mains, thème central de la nouvelle campagne.
« Au cœur de l’Intrecciato se trouve un acte de rencontre, d’entrelacement et d’échange. Avec cette campagne, nous célébrons notre artisanat signature et son esprit de dialogue — entre la main et le cœur, le créateur et le porteur, le passé et le présent », déclare Leo Rongone.
Tyler Okonma, producteur et rappeur américain connu sous le nom de Tyler, The Creator, apporte sa vision contemporaine à cette célébration de l’artisanat traditionnel. Sa participation souligne la capacité de Bottega Veneta à dialoguer avec toutes les formes d’expression artistique moderne.
La présence d’I.N du groupe Stray Kids souligne également l’ouverture de la maison vers les nouvelles générations et les cultures asiatiques. Ces choix artistiques audacieux confirment la volonté de Bottega Veneta de rester pertinente auprès d’un public international et multigénérationnel.
« Craft is our Language » ne s’arrête pas à cette première salve. Un livre paraîtra en septembre, accompagné d’une nouvelle série de photos et de films mettant en vedette d’autres personnalités. L’ouvrage réunira cinquante gestes emblématiques, constituant une sorte de dictionnaire vivant du langage, du savoir-faire et des valeurs portées par la marque.
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