Le géant de la grande distribution H&M est réputé pour ses collaborations avec des créateurs, et sa dernière collaboration avec rokh promet d’être tout à fait exceptionnelle. Dirigée par le visionnaire designer coréen Rok Hwang, rokh est une marque qui a conquis le cœur des passionnés de mode grâce à son mélange unique de pièces conceptuelles et pourtant très portables. Lancée le 18 avril dans une sélection de magasins et en ligne, la collection promet de changer la donne pour ceux qui recherchent des pièces de base adaptables à leur garde-robe, avec une touche de subversion.
“rokh est à l’avant-garde d’une nouvelle vague de designers coréens”, déclare Ann-Sofie Johansson, conseillère créative et responsable du design pour les femmes chez H&M. “Nous sommes fiers de présenter cette sélection de classiques de la garde-robe de Rok Hwang, et nous sommes impatients de voir comment nos clientes les portent”.
Le processus de création méticuleux de Rok Hwang est légendaire. Pour sa collaboration avec H&M, trouver la nuance de beige parfaite pour un trench-coat n’était pas seulement une question de couleur ; il s’agissait de capturer une ambiance spécifique – “juste ce qu’il faut de vintage”, comme le décrit Hwang. Ce souci du détail se retrouve dans toute la collection de 58 pièces, qui reste fidèle à l’ADN de rokh tout en offrant une gamme de pièces discrètement subversives conçues pour séduire même les amateurs de mode les plus exigeants.
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“Les gens décrivent mon processus de création comme une forme de déconstruction”, a déclaré Hwang au New York Times en 2019. “Mais en fait, je reconstruis – j’aime prendre quelque chose qui existe déjà et lui donner une nouvelle forme et une nouvelle signification.” Cette philosophie est évidente dans toute la collection, avec des trenchs sans prétention qui se transforment grâce à des couches cachées, des LBD asymétriques qui se transforment de midi en mini grâce à un usage astucieux des fermetures, et des vestes en cuir qui se transforment en capes.
Les ornements sont réduits au minimum, mais la double ceinture, signature de Hwang, apporte une touche de personnalité et permet de fermer tous les vêtements, des pantalons aux manteaux volumineux. Des clins d’œil ludiques au punk apparaissent avec des clous argentés sur certaines pièces, évitant ainsi à la collection de tomber dans la catégorie omniprésente du “luxe tranquille”.
Alors que certains créateurs recherchent une clientèle de célébrités, Hwang trouve sa plus grande joie en voyant ses créations s’adapter aux styles individuels dans la rue. “Chacun apporte quelque chose de différent à la table”, déclare-t-il. Cette dernière collaboration va certainement propulser l’esthétique distinctive de rokh auprès d’un tout nouveau public, rendant la vision de Hwang pour un design adaptable et intemporel accessible à une sphère de mode plus large.
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La collection sera lancée le 18 avril 2024 dans le magasin H&M – 3 rue Lafayette à Paris, ainsi que sur hm.com
