La mode et le sport automobile n’ont jamais été aussi proches. Tommy Hilfiger vient de sceller un partenariat officiel avec la Cadillac F1, l’écurie américaine qui fait son entrée fracassante en Formule 1 pour la saison 2026. Une alliance qui mérite qu’on s’y arrête.
Deux icônes américaines. Deux univers que tout semble opposer : le paddock et la passerelle. Et pourtant. Tommy Hilfiger et la Cadillac F1 ont choisi de construire quelque chose ensemble, qui dépasse largement le simple accord de sponsoring. La marque est désormais le partenaire officiel vestimentaire de l’écurie et est responsable des tenues portées par les pilotes, les équipes de stands, le personnel du paddock et les dirigeants. C’est une prise de position forte. Dans une discipline où chaque détail visuel compte, ce choix n’est pas le fruit du hasard.
La collection de vêtements pour les fans a été lancée en février 2026, quelques semaines avant le début de la saison. Elle propose des répliques du kit officiel de l’écurie : casquettes, t-shirts, polos, sweats à capuche et vestes varsity aux couleurs emblématiques de l’écurie et de Tommy Hilfiger (rouge, blanc et noir) avec des touches métalliques et chromées. On y trouve notamment un hoodie unisexe à 159,99 dollars et une bomber jacket à 259,99 dollars. Des pièces pensées pour être portées aussi bien dans les tribunes qu’en ville. C’est précisément là que réside l’intelligence de l’opération.
Tommy Hilfiger s’intéresse à la Formule 1 depuis longtemps. Il a grandi à proximité d’un circuit et sa fascination pour les voitures rapides ne l’a jamais quitté. Il a signé son premier partenariat avec l’écurie Lotus en 1991, puis avec Ferrari, ensuite avec Mercedes et enfin avec Lewis Hamilton. Un fil rouge, ou plutôt rouge, blanc et bleu, qui traverse toute sa carrière de créateur.
Ce qui est différent dans cette nouvelle collaboration avec Cadillac, c’est l’ancrage américain. Pour la première fois depuis 2016, une nouvelle écurie fait son entrée dans la discipline. Et cette écurie est américaine, fondée par TWG Motorsports et General Motors. Tommy Hilfiger, lui aussi américain jusqu’aux semelles de ses mocassins, s’impose comme le partenaire naturel de cette aventure. « Cette collection rend hommage à l’héritage de la marque Tommy Hilfiger en Formule 1 et à l’évolution de ce sport », a déclaré Lea Rytz Goldman, présidente mondiale de la marque. Une façon de dire que la boucle est bouclée.
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Ce qui frappe dans cette collection, c’est la cohérence. Rien n’est forcé, rien n’est gratuit. Les pièces s’inscrivent dans ce que Tommy Hilfiger appelle le « Classic American Cool », un registre qu’il maîtrise depuis quarante ans. Les coupes sont nettes, les couleurs franches et les finitions soignées. On y retrouve ce sens de l’équilibre entre décontraction et précision qui caractérise la griffe depuis ses débuts.
Côté Cadillac, Cassidy Towriss, le directeur de la marque de l’écurie, a été direct : « Cette collaboration réunit deux marques américaines emblématiques qui partagent la même vision du design, de la performance et de la pertinence culturelle. » Le mot « authenticité » revient souvent dans les communications autour de cette collection. Ce n’est pas un mot passe-partout. Il exprime une intention commune précise des deux maisons.
Des « Race Specials » sont également prévues tout au long de la saison : des capsules inspirées des villes hôtes des Grands Prix, comme Miami, Austin ou Las Vegas. Des pièces aux coloris et aux visuels spécifiques à chaque étape du championnat. Une façon de faire vivre la collection dans le temps, de la rendre dynamique et de lui donner une dimension vivante plutôt que de la réduire à un simple catalogue de produits dérivés.
Il faut replacer tout cela dans un contexte plus large. La Formule 1 a changé. Depuis plusieurs années, elle attire un public bien plus jeune et diversifié qu’auparavant, notamment grâce à la série documentaire Drive to Survive sur Netflix qui a ouvert les portes du paddock au grand public. Les pilotes sont devenus des icônes à part entière. Leur influence dépasse largement le circuit.
Le « racecore », esthétique née de la culture automobile caractérisée par des coupes précises, des couleurs saturées et des matières techniques, s’est durablement installée dans la mode streetwear et sportswear. Tommy Hilfiger l’a compris avant beaucoup d’autres. Sa collaboration avec l’acteur et ambassadeur de la marque Damson Idris, lancée en amont de la sortie du film F1 en 2025, en était déjà un signal clair.
Avec la Cadillac F1, il franchit un cap supplémentaire. Il ne s’agit plus seulement d’une collection inspirée de la F1 ; c’est la F1 elle-même qui porte Tommy Hilfiger. On le retrouve sur les combinaisons des pilotes, sur les casques et sur les voitures. La frontière entre mode et sport s’est définitivement effacée.
Tommy Hilfiger, qui a toujours su lire son époque avec une acuité remarquable, a une fois de plus pris le bon virage au bon moment.
