Tommy Hilfiger frappe fort cet été avec le lancement de la collection APXGP, créée en partenariat avec le très attendu film F1 The Movie de James Gay-Rees et Brad Pitt. Cette collaboration transforme l’écran de cinéma en podium de mode, permettant ainsi à la marque américaine de s’imposer une nouvelle fois sur le territoire du sport automobile.
La maison new-yorkaise, qui fait partie du groupe PVH Corp, dévoile cette capsule exclusive mettant en vedette Damson Idris, ambassadeur de la marque et acteur principal du blockbuster. L’acteur britannique y incarne Joshua Pearce, jeune pilote prodige de l’équipe fictive APXGP, aux côtés du vétéran Sonny Hayes, interprété par Brad Pitt.
Cette nouvelle aventure s’inscrit dans la continuité d’une passion de longue date. Passionné de course automobile depuis les années 1990, Tommy Hilfiger a sponsorisé des équipes emblématiques telles que Team Lotus, Ferrari et Mercedes-AMG F1, sans oublier son partenariat pluriannuel avec le septuple champion du monde Lewis Hamilton.
« Depuis que je regardais à travers les grillages du circuit de Watkins Glen quand j’étais enfant, la Formule 1 a toujours été légendaire pour moi », confie Tommy Hilfiger. Le créateur poursuit : « Alors que la Formule 1 s’ouvre à de nouveaux univers comme le divertissement et la mode, ce sport est devenu un phénomène culturel. »
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La collection APXGP transcende les codes traditionnels du sportswear pour proposer une garde-robe urbaine imprégnée de l’univers des paddocks. Les pièces phares incluent des chemises de mécanicien ornées de logos graphiques, une veste universitaire en cuir vegan, des jeans en denim japonais sur mesure et un polo en laine mérinos.
La pièce maîtresse reste cette veste matelassée rouge, à l’image de celle portée par Damson Idris dans le film. Proposée à 290 dollars, elle incarne à la perfection cette esthétique « motorcore » qui séduit la génération mode actuelle.
L’acteur de 33 ans est le choix parfait pour cette collaboration. Sa prestation spectaculaire au Met Gala 2025 reste gravée dans les mémoires : il est arrivé en combinaison APXGP scintillante, une combinaison ornée de 20 000 cristaux Swarovski, puis a révélé un smoking Tommy Hilfiger en tartan sous les flashes des photographes.
« Travailler avec l’équipe Tommy Hilfiger et sur F1 the Movie a été une aventure inoubliable », déclare Damson Idris. « La vision de Tommy Hilfiger a toujours consisté à faire avancer la culture, et cette énergie traverse chaque aspect de ce partenariat. »
Tommy Hilfiger devient également sponsor officiel de l’équipe fictive APXGP dans le film. Son logo emblématique est visible sur le halo de la monoplace, les flancs de la voiture et les uniformes des pilotes, créant une immersion totale entre réalité et fiction.
Cette approche novatrice du « fashiontainment » – contraction de fashion et entertainment – redéfinit les codes du placement produit traditionnel. « Ce film capture cette évolution culturelle et établit une nouvelle référence », souligne le créateur américain.
Cette collaboration s’inscrit dans un mouvement plus large d’appropriation culturelle de la Formule 1. Selon un rapport Nielsen récent, le sport automobile compte désormais 826,5 millions de fans à travers le monde, enregistrant une progression de 12 % sur les marchés clés.
Les pilotes deviennent de véritables icônes de la mode, dont l’influence dépasse largement les limites du paddock. Cette transformation sociologique explique l’intérêt des marques de luxe pour cet univers autrefois réservé aux amateurs de mécanique.
La collection APXGP est disponible dès aujourd’hui sur tommy.com et dans les boutiques Tommy Hilfiger du monde entier, avec des prix allant de 50 dollars pour les casquettes à 790 dollars pour la veste en cuir vegan, démocratisant ainsi l’accès à cet univers premium.
Le film F1 the Movie, produit par Apple Original Films et réalisé par Joseph Kosinski (Top Gun: Maverick), sortira en salles le 25 juin en Europe et le 27 juin en Amérique du Nord.
