La collaboration H&M x Glenn Martens sera disponible en magasin et en ligne dès le 30 octobre 2025. Vous attendiez cette rencontre entre le géant suédois de la fast fashion et le créateur belge depuis l’annonce de la collaboration fin 2024. Maintenant, la collection complète se dévoile et mérite votre attention.
Glenn Martens a développé une garde-robe mixte qui revisite les essentiels du quotidien. T-shirts, chemises à carreaux, bombers, jeans et trenchs deviennent des créations transformables grâce à des fils métalliques et des matières thermocollantes. Vous pouvez littéralement sculpter vos vêtements selon vos envies.
Le designer belge, qui a dirigé Y/Project de 2013 à 2024 tout en étant directeur artistique de Diesel depuis 2020, explique sa vision. « Je vois cette collection comme une grande famille de vêtements, chacun ayant plusieurs fonctions et personnalités : comme les gens, ils évoluent et se transforment chaque jour. J’ai toujours été intéressé par les vêtements dans lesquels on vit réellement ; l’idée de retravailler des pièces iconiques et les essentiels d’une garde-robe a été le point de départ de ce projet unique et heureux avec H&M. »
Cette collection rend hommage aux créations phares de Y/Project, la maison parisienne qui l’a fait connaître sur la scène internationale. On y retrouve les célèbres bottes froncées qui remontent jusqu’aux cuisses, ainsi que les imprimés trompe-l’œil et les silhouettes déstructurées qui ont marqué ses défilés.
Ann-Sofie Johansson, conseillère créative chez H&M, salue ce partenariat sans précédent. « Je pense sincèrement qu’il s’agit de l’une des collaborations les plus créatives que nous ayons réalisées. Glenn Martens est un talent exceptionnel, un esprit radical, et ces pièces repoussent les codes en jouant avec les archétypes et la manière de s’habiller. »
Suivez toute l’actualité d’Essential Homme sur Google Actualités, sur notre chaîne WhatsApp, ou recevoir directement dans votre boîte mail avec Feeder.
Ces articles peuvent également vous intéresser
Le créateur a fouillé dans les archives de H&M pour identifier les pièces préférées des clients, qu’il a ensuite réinventées. Sa démarche vise à démocratiser la mode expérimentale, une philosophie qu’il défend depuis ses débuts à l’Académie royale des beaux-arts d’Anvers.
La collection propose des vêtements pour femme et pour homme, ainsi que des pièces unisexes, accompagnés d’accessoires. Grâce à des techniques de manipulation textile, plusieurs modèles se transforment, permettant à celui ou celle qui les porte de devenir son propre styliste. Une chemise oversize peut ainsi se métamorphoser en crop top tordu pour le soir, tandis qu’un trench peut être sculpté différemment selon l’humeur.
La campagne publicitaire ajoute une dimension ludique à cette sortie. Joanna Lumley et Richard E. Grant, deux icônes du cinéma britannique, incarnent un portrait de famille décalé imaginé par Glenn Martens. L’humour anglais traverse toute la communication, restant fidèle à l’esprit du créateur.
Joanna Lumley confie son enthousiasme. « J’ai adoré participer à ce portrait de famille imaginé par Glenn Martens et H&M. Je le dis toujours : la meilleure mode, c’est celle qui casse les codes — chacun doit porter ce qu’il veut. J’admire l’audace de Glenn et sa manière unique de détourner les choses. »
Richard E. Grant partage le même sentiment. « Quelle belle opportunité de rejoindre Glenn Martens, Joanna Lumley et H&M ! J’adore l’esprit de cette collection : chacun peut la porter à sa façon et affirmer sa personnalité. Le shooting a été un vrai régal ! J’ai adoré incarner le patriarche de cette tribu aussi élégante qu’improbable. »
Cette collaboration s’inscrit dans la tradition des partenariats avec des créateurs lancée par H&M en 2004 avec Karl Lagerfeld. Après Mugler, Rabanne et plus récemment Maison Margiela, le groupe suédois continue de proposer des créations haut de gamme accessibles au plus grand nombre.
Pour Glenn Martens, diplômé en design d’intérieur avant de se tourner vers la mode, cette collection représente une occasion unique de rendre son univers créatif accessible à une clientèle internationale. Son approche architecturale du vêtement trouve ici une nouvelle expression, loin des codes élitistes de la haute couture.
Les prix restent accessibles malgré la technicité des pièces, permettant à un large public de s’approprier des créations habituellement réservées aux initiés. H&M a sélectionné Glenn Martens pour sa capacité à repousser les frontières entre streetwear et couture, qualité qui lui a valu le prix de l’Andam à deux reprises, en 2017 et 2020.
La collection H&M Glenn Martens sera disponible dans une sélection de magasins physiques et sur le site hm.com à partir du 30 octobre.
