À partir de 2026, Louis Vuitton deviendra partenaire titre du mythique Grand Prix de Formule 1 de Monaco. Une alliance stratégique entre luxe, vitesse et héritage, qui confirme l’offensive du groupe LVMH dans l’univers ultra-exclusif du sport automobile et renforce l’aura glamour de l’épreuve monégasque.
Cet accord pluriannuel témoigne de l’ambition du groupe LVMH de s’ancrer durablement dans l’univers du sport automobile le plus prestigieux. « Devenir partenaire titre du Grand Prix de Monaco était une décision naturelle, étant donné que notre relation n’a fait que se renforcer depuis 2021 », a déclaré Pietro Beccari, président-directeur général de Louis Vuitton.
Cette annonce s’inscrit dans une stratégie plus large. Le géant du luxe, propriété de Bernard Arnault, avait en effet signé l’année dernière un contrat de partenariat mondial avec la Formule 1 pour une durée de dix ans. La marque avait déjà été partenaire titre du Grand Prix d’Australie en 2025, inaugurant ainsi un cycle de parrainage tournant sur les courses phares du calendrier. Mais Monaco, c’est autre chose. C’est l’événement le plus glamour, le plus attendu, celui qui fait rêver les pilotes et les spectateurs depuis des décennies.
Pourquoi le Grand Prix de Monaco reste la course la plus mythique du calendrier
Le tracé monégasque figure parmi les plus exigeants du championnat. Les pilotes doivent négocier 19 virages à travers les rues étroites de la Principauté. Pentes raides, épingles serrées, passage dans le tunnel : chaque tour demande une concentration maximale. Une seule erreur et c’est le rail de sécurité. Cette difficulté technique contribue à la légende du Grand Prix de Monaco, un rendez-vous incontournable depuis 75 ans.
« Ce partenariat fait écho aux valeurs de la Principauté et de l’Automobile Club de Monaco, et nous permet de célébrer la victoire et l’excellence, faisant du Formula 1 Louis Vuitton Grand Prix de Monaco 2026 l’un des temps forts de la saison », a ajouté Pietro Beccari. Le patron de la maison française ne cache pas ses intentions. Il souhaite en effet associer l’image de Louis Vuitton aux moments les plus spectaculaires de la discipline.
La malle-trophée Louis Vuitton, icône du sport automobile
Depuis 2021, la maison de luxe conçoit l’écrin du trophée remis au vainqueur de la course. Fabriquée dans les ateliers historiques de la marque, près de Paris, la malle arbore une toile Monogram aux couleurs du drapeau monégasque : le rouge et le blanc. Un motif en forme de V orne le coffret, symbolisant le slogan de la marque : « Victory Travels in Louis Vuitton ». Louis Vuitton a déjà démontré son savoir-faire artisanal lors d’autres événements prestigieux, comme la Coupe du monde de rugby, le Ballon d’Or ou encore les Jeux olympiques de 2024.
Le trophée, qui représente les 19 virages du circuit, a été remporté par Max Verstappen en 2021 et 2023, par Sergio Pérez en 2022, par Charles Leclerc en 2024, puis par le nouveau champion du monde, Lando Norris, en 2025. Lors du dernier Grand Prix de la saison 2025, à Abu Dhabi, Louis Vuitton a présenté les 24 malles-trophées pour la première fois, offrant un spectacle visuel impressionnant.
Une visibilité mondiale sur l’un des circuits les plus exposés
Pour l’édition 2026, la marque déploiera une présence massive autour du circuit monégasque. Des habillages créatifs réinterpréteront le logo de la maison pour évoquer la sensation de vitesse. Ces installations visuelles permettront à la marque d’accroître sa visibilité lors d’un week-end suivi par des millions de téléspectateurs à travers le monde.
La Formule 1 connaît un essor remarquable ces dernières années. La série Netflix Drive to Survive a attiré une nouvelle génération de fans. Le championnat revendique désormais 827 millions de fans, soit une progression de 12 % sur un an et de 63 % depuis 2018. Cette audience internationale massive attire logiquement les marques de luxe qui y voient une opportunité unique de toucher une clientèle fortunée et passionnée.
Quand le luxe s’impose durablement dans l’univers de la F1
Le rapprochement entre LVMH et la Formule 1 illustre cette tendance de fond. Les marques de luxe recherchent en effet des partenariats sportifs capables de véhiculer des valeurs d’excellence et de performance. TAG Heuer, une autre enseigne du groupe, sponsorise déjà l’écurie Oracle Red Bull Racing. Moët Hennessy participe également au partenariat global de dix ans signé en 2024.
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