Baptisée « Le Voyage des Lumières », cette campagne de fêtes de fin d’année 2025 de Louis Vuitton est une célébration visuelle qui capture l’essence même de la période festive.
Réalisée par le photographe et réalisateur Jonas Lindstroem, la campagne prend vie à Asnières, le berceau des ateliers historiques de la maison de couture. Une malle Courrier, façonnée avec minutie, devient le point de départ d’un périple onirique. De son intérieur jaillit une lanterne qui s’envole vers le ciel parisien, entraînant les spectateurs dans un voyage onirique où la nuit se pare des couleurs chatoyantes d’une aurore boréale.
Cette approche narrative rompt avec les codes publicitaires conventionnels pour proposer une expérience immersive.
Le voyage se poursuit dans un paysage hivernal où des personnages profitent d’instants de convivialité près d’un feu crépitant, accompagnés de la malle Kennel. Un couple partage un moment romantique sur les rives d’un lac gelé, tandis que d’autres jouent au backgammon. L’atmosphère évoque ces instants suspendus où le temps semble s’arrêter. La campagne culmine avec un retour spectaculaire à Paris, sur le pont Neuf.
Des milliers de lanternes illuminent alors le ciel nocturne parisien, créant un spectacle fascinant qui incarne la magie des fêtes. La scène finale montre l’émerveillement d’une mère et de son enfant, main dans la main, qui admirent ce ballet aérien lumineux. Cette vision poétique traduit la philosophie de Louis Vuitton, qui place le voyage au cœur de son identité depuis 1854.
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La campagne met en valeur les icônes emblématiques de la maison. Le sac My Capucines noir intemporel côtoie le Speedy P9 rouge vif. La Side Trunk et le Speedy en toile Monogram raffinée sont présentés aux côtés du sac à dos Christopher, conçu pour l’aventure. Le sac Express polyvalent vient compléter cette sélection. Les flacons des parfums Imagination et Attrape-Rêves apportent une dimension olfactive à cet univers.
Les collections de joaillerie Louis Vuitton, Color Blossom et Damier, brillent dans cette production. Ces créations reflètent le savoir-faire artistique et le souci du détail qui caractérisent l’ADN de la marque. La Malle Music rend hommage à l’histoire de la maison et à sa volonté constante de placer l’innovation au service du voyage.
Chaque pièce raconte une histoire, celle d’un artisanat d’exception perpétué depuis plus de 170 ans.
Jude Bellingham incarne parfaitement cette nouvelle ère pour Louis Vuitton. Le milieu de terrain du Real Madrid, âgé de 22 ans, est devenu une référence en matière de style pour les sportifs de sa génération. Sa présence lors du premier défilé de Pharrell Williams pour la maison en 2023 avait marqué le début d’une relation privilégiée.
Le footballeur britannique rejoint ainsi un cercle exclusif d’ambassadeurs comprenant Carlos Alcaraz, Victor Wembanyama, Léon Marchand et Antoine Dupont.
Pour toucher les jeunes générations, Louis Vuitton mise sur ces collaborations avec des athlètes de haut niveau. Jude Bellingham a notamment incarné la campagne Formalwear printemps-été 2026, photographiée par Arnaud Lajeunie sous la direction de Robbie Myers. Cette collection revisitait les codes du tailoring contemporain, du businesswear aux tenues de soirée.
Plus récemment, il a participé à la campagne de la pré-collection homme printemps-été 2026 aux côtés de l’acteur Callum Turner, dans un décor inspiré de la campagne anglaise.
Depuis 2023, Pharrell Williams, directeur créatif du studio Homme, insuffle une vision résolument moderne à la garde-robe masculine de Louis Vuitton. Sa vision du dandysme et de l’expression personnelle trouve un écho naturel dans le style de Bellingham. Cette symbiose entre créativité et authenticité sportive permet à la maison de toucher un public plus jeune tout en préservant son aura de prestige.
