Enfant, la découverte des parfums emblématiques d’Azzaro avait alors éveillé chez Sebastián Yatra un intérêt qu’il n’aurait jamais imaginé : devenir l’égérie de la marque. Aujourd’hui, en tant que premier ambassadeur des parfums d’Azzaro, il est la vedette de la campagne Forever Wanted Elixir, une fragrance qui allie nostalgie et masculinité moderne.
Le lien qui unit Sebastián Yatra à la marque est profond. « Azzaro me rappelle mon père dans la force de l’âge », confie-t-il. « C’était la première eau de Cologne que je l’ai vu porter, symbole de cette figure invincible et sage qui a fait bouger le monde. » Cette résonance émotionnelle s’accorde parfaitement avec Forever Wanted Elixir, décrit comme la version la plus intense et la plus durable de la ligne Wanted d’Azzaro. Présenté dans un flacon doré audacieux, le parfum vise à évoquer une philosophie « hédoniste solaire », alliant chaleur et intensité sans complexe.
La campagne, tournée sur la côte sauvage de Pula, en Croatie, capture l’énergie magnétique de Yatra. Les scènes où il fait la course en jet-ski et rit avec l’équipage reflètent la spontanéité qu’Azzaro s’efforce d’incarner. « Ce que vous voyez est très naturel », dit la star colombienne. « Nous nous amusions, tout simplement. » Cette authenticité est au cœur de la vision de la marque. Sandrine Groslier, présidente mondiale des marques de parfums de luxe chez L’Oréal, remarque que Yatra allie charme méditerranéen et valeurs contemporaines : « Il représente la masculinité d’aujourd’hui : authentique, respectueuse et connectée. »
Forever Wanted Elixir est un parfum conçu pour durer. Les notes de tête de cardamome et de gingembre laissent place à un cœur boisé de vétiver et de cèdre, soutenu par de l’encens fumé. C’est un parfum qui s’adapte, tout comme la carrière aux multiples facettes de Sebastián Yatra. Il a récemment fait ses débuts à Broadway dans Chicago, un défi qu’il a relevé pour perfectionner son art d’acteur. « Broadway m’a donné la sécurité nécessaire pour explorer la narration », dit-il. Cette volonté d’évoluer reflète la stratégie d’Azzaro : innover tout en honorant l’héritage.
La croissance d’Azzaro a été fulgurante. Depuis 2016, la franchise Wanted s’est hissée dans le top 10 en France et aux États-Unis, grâce à des sorties comme The Most Wanted en 2021. Les spécialistes du secteur s’attendent à ce que Forever Wanted Elixir génère 35 millions d’euros de ventes au détail dès sa première année, permettant ainsi à Azzaro de dépasser la barre des 300 millions d’euros cette année. Le parfum sera lancé aux États-Unis et en France début mars, avant d’être commercialisé en Espagne, en Allemagne et au Royaume-Uni.
Qu’est-ce qui distingue ce partenariat sur le marché saturé des parfums ? L’impact mondial de Yatra. Ses racines latines trouvent un écho important aux États-Unis, où la communauté latino-américaine constitue la plus grande clientèle d’Azzaro. Sa popularité en Europe, notamment en Espagne, en fait une passerelle vers de nouveaux marchés. « Notre objectif est la conquête », explique Groslier. « Notre objectif est la conquête : grimper dans le classement et étendre notre portée. »
Pour Yatra, son rôle est plus étendu. « Il s’agit de partager l’amour, de rester curieux et de donner le meilleur de soi-même », dit-il. Il compare le fait de porter un parfum à la cape d’un super-héros, un atout essentiel de confiance. « On ne peut pas quitter la maison sans. » Cette philosophie s’aligne sur la mission d’Azzaro qui consiste à élever les rituels quotidiens au rang de moments d’expression de soi.
Alors que Yatra prépare son quatrième album studio et une tournée en 2025, son partenariat avec Azzaro souligne une philosophie commune : l’audace sans prétention. Que ce soit sur scène ou dans une campagne de parfum, son approche reste ancrée dans la joie. « Faire partie de quelque chose que l’on aime est un sentiment naturel », dit-il.
