La manufacture suisse TAG Heuer fait son grand retour sur la scène de la course. Après avoir quitté le Marathon de New York en 2016, la marque horlogère reprend ses fonctions de chronométreur officiel du TCS New York City Marathon, prévu le 2 novembre 2025. Cette annonce marque une étape importante pour la marque, qui renforce ainsi sa présence sur le marché du sport d’endurance.
Un partenariat qui s’inscrit dans la stratégie « Designed to Win »
Ce retour coïncide avec le lancement de sa nouvelle campagne « Designed to Win », dévoilée lors du salon Watches and Wonders Geneva 2025. Cette philosophie célèbre les valeurs de force mentale, de résilience et de quête inlassable de l’excellence. Pour Antoine Pin, PDG de TAG Heuer, ce partenariat revêt une importance particulière : « Nous sommes tous mesurés par les moments qui nous définissent. Le Marathon TCS de New York est un moment de vérité, de résilience et d’humanité partagée. Il est remarquable de voir un seul événement rassembler tant d’individus de tous horizons, unis par le désir commun de repousser leurs limites. »
Une course légendaire qui mérite un chronométrage de précision
Le Marathon de New York possède une histoire riche qui remonte au 13 septembre 1970. Lors de cette première édition, organisée dans Central Park, seuls 127 coureurs avaient pris le départ, dont 55 avaient franchi la ligne d’arrivée. Les prix se composaient alors de trophées recyclés et de montres bon marché. L’événement a connu une transformation radicale en 1976, lorsque le parcours a été étendu aux cinq arrondissements de New York, créant ainsi le défi que nous connaissons aujourd’hui.
Aujourd’hui, la course attire plus de 50 000 participants par an, encouragés par plus de deux millions de spectateurs, et est regardée par des millions de téléspectateurs à travers le monde. Cette ampleur extraordinaire justifie pleinement l’engagement d’une marque horlogère de prestige telle que TAG Heuer.
L’intégration technologique au service des coureurs
TAG Heuer déploiera une infrastructure complète pour assurer le chronométrage de l’événement. Cette intégration comprend un compte à rebours officiel au TCS New York City Marathon Expo, des horloges officielles TAG Heuer au départ, sur les véhicules de tête, le long du parcours et à l’arrivée. Cette présence visuelle renforcera l’image de marque tout en garantissant la précision du chronométrage.
La TAG Heuer Connected récompense l’excellence
Les vainqueurs du marathon recevront une TAG Heuer Connected, la montre connectée de la marque alliant suivi sportif de haute performance et design luxueux. Spécialement conçue pour les athlètes, cette montre intègre des fonctionnalités avancées telles que le GPS, le monitoring de la fréquence cardiaque et l’estimation du VO2 max. Cette récompense symbolise parfaitement l’union entre la tradition horlogère suisse et l’innovation technologique.
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Un engagement élargi avec New York Road Runners
Le partenariat va au-delà du marathon principal. La marque sponsorise également deux autres courses organisées par New York Road Runners : le United Airlines NYC Half et l’Abbott Dash to the Finish Line 5K. Cette approche globale témoigne de l’engagement profond de la marque envers la communauté des coureurs new-yorkais.
Christine Burke, directrice commerciale de New York Road Runners, souligne l’importance de ce partenariat : « Nous sommes ravis d’accueillir à nouveau TAG Heuer en tant que sponsor de New York Road Runners et du Marathon TCS de New York, et de nous associer à eux pour célébrer le pouvoir transformateur de la course à pied, ainsi que la détermination et le triomphe qui définissent la communauté des coureurs. »
Une stratégie cohérente avec l’héritage sportif de la marque
Cette collaboration s’inscrit naturellement dans l’ADN sportif de la marque. La marque possède déjà un solide héritage dans le sport automobile, la voile et le triathlon. Le marathon de New York vient compléter ce portefeuille en ajoutant une dimension d’endurance pure, parfaitement en phase avec les valeurs de dépassement de soi prônées par la marque.
L’innovation au service de la performance
La montre connectée TAG Heuer Connected allie l’expertise horlogère traditionnelle et l’innovation technologique moderne. Équipée du système Wear OS by Google, elle offre une expérience utilisateur complète avec suivi d’activité, notifications et applications dédiées au sport. Pour les coureurs du marathon, cette montre sera un compagnon technologique précieux, capable de mesurer et d’analyser leurs performances avec une précision suisse.
Un retour stratégique sur le marché américain
Le choix de revenir au marathon de New York après neuf ans d’absence n’est pas anodin. Cette décision stratégique permet à la marque de renforcer sa visibilité sur le marché américain, notamment auprès des amateurs de sport d’endurance. La course new-yorkaise offre en effet une exposition médiatique considérable et permet d’atteindre une clientèle passionnée par la performance et l’excellence.
L’événement du 2 novembre 2025 marquera donc un nouveau chapitre dans l’histoire du marathon de New York, désormais rythmé par la précision horlogère suisse. Pour TAG Heuer, cette collaboration représente une opportunité unique de démontrer que la tradition horlogère peut parfaitement s’adapter aux exigences du sport moderne, tout en préservant les valeurs d’excellence et de précision qui font la réputation de la marque depuis 1860.
