Imaginez : le château de Versailles baigné de soleil un après-midi d’été, le Grand Canal résonnant des accents de la musique baroque de l’époque de Louis XIV, et une flotte de petits bateaux bordant la piste cerise adjacente à la rive. Dans ce panorama royal, Simon Porte Jacquemus dévoile sa collection Automne 2023, un mélange de grandeur historique et de sensibilité contemporaine, non seulement pour élever sa marque, mais aussi pour sculpter un souvenir théâtral dans l’esprit de ses invités.
La procession de la mode a commencé avec l’arrivée des invités VIP, parmi lesquels Emily Ratajkowski vêtue d’un soutien-gorge et d’un tutu osés, India Ria Amarteifio rayonnant d’élégance dans un tailleur-jupe décolleté, et Eva Longoria arborant un tailleur-pantalon chic en lin, serrant dans ses bras un petit sac Chiquito.
Alors que les dernières robes, peintes dans les tons tricolores, défilaient, le spectacle a confirmé la capacité de Jacquemus à imaginer une extravagance de mode à couper le souffle. Il a non seulement présenté sa collection Automne 2023, mais a également posé les jalons de l’expansion internationale de la marque, qui vise un objectif de 500 millions d’euros de chiffre d’affaires d’ici à 2025.
La collection Automne 2023 était un clin d’œil coquet à la flamboyance de la cour de Marie-Antoinette à Versailles. Les jupes mousseuses, les culottes à pinces particulières et les manches volumineuses en taffetas rappelaient les excès de la cour de France, tout en faisant référence à la défunte princesse Diana. Pour Jacquemus, il s’agissait de créer une « silhouette mémorable« . Le choix du créateur de ne dévoiler qu’un tiers de la collection sur le podium indique une évolution vers des pièces plus éditoriales, démontrant une compréhension aiguë des habitudes de consommation de la mode moderne.
La ligne masculine était plus difficile à concilier avec le thème général, même si les bombers militaires aux manches bouffantes et arrondies offraient une touche inattendue. Il en va de même pour les combinaisons boxy associées à des tutus mousseux, mêlant masculinité et fantaisie.
Au-delà des tenues, même les accessoires, comme le sac La Pochette, ont été mis en scène à la manière d’un ballet, une ode aux spectacles que Marie-Antoinette apportait à Versailles. Des micro-sacs ont été astucieusement portés comme des perles de prière, démontrant l’habileté du créateur à créer un buzz autour de sa marchandise.
Le défilé s’est terminé sur une note sucrée, avec des serveurs en smoking servant du champagne et des roses en sucre, brouillant encore davantage la frontière entre défilé de mode et théâtre immersif. En associant le statut d’icône de Versailles à sa sensibilité pop, Jacquemus a réussi à rester à l’extérieur et à respecter les paramètres d’accessibilité de sa marque.
Une touche de Versailles, un soupçon de Lady Di, un soupçon de ballet et un courant sous-jacent de culture pop – la collection JACQUEMUS Automne/Hiver 2023 est une tapisserie vibrante, un spectacle ambitieux où l’inspiration historique rencontre les sensibilités de la mode contemporaine, révélant ainsi l’intention du créateur de catapulter sa marque dans une ligue à part.
© Photos : JACQUEMUS
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