Piaget, le célèbre horloger et joaillier suisse, célèbre son 150e anniversaire avec style en relançant un classique bien-aimé : la Piaget Polo 79. La Polo 79 est le symbole d’une époque révolue – une période vibrante des années 1970 et 1980 caractérisée par une élégance insouciante, un style de vie de jet-setteur et une appréciation naissante du luxe “casual chic”.
La Polo originale, lancée en 1979, est l’œuvre d’Yves Piaget, petit-fils du fondateur de la marque. Inspiré par l’évolution des goûts de la clientèle américaine, qui recherchait une alternative plus sportive aux montres habillées, Yves a imaginé un garde-temps capable de passer sans transition des terrains de polo aux soirées élégantes. Le résultat fut une déclaration audacieuse en or 18 carats, une merveille étanche et résistante aux chocs, fabriquée avec le mouvement ultra-mince caractéristique de Piaget.
La Polo a rapidement fait sensation, ornant les poignets de célébrités telles qu’Ursula Andress, Andy Warhol et Björn Borg. Son bracelet à godrons unique, qui ressemble à un seul bloc d’or, et son mélange équilibré de sportivité et de sophistication ont consolidé son statut d’icône du design. Au fil des ans, Piaget a produit de nombreuses variantes, destinées à la fois aux hommes et aux femmes, renforçant ainsi son attrait pour les deux sexes.
Quarante-cinq ans plus tard, la Piaget Polo 79 revient, capturant l’essence de l’original tout en s’adaptant aux sensibilités contemporaines. Le design reste largement inchangé, conservant son attrait intemporel. Cependant, de subtiles mises à jour reflètent l’évolution de l’horlogerie : un boîtier de 38 mm légèrement plus grand, un calibre de manufacture à remontage automatique 1200P1 remplaçant le mouvement à quartz, et un indice d’étanchéité amélioré.
“Ce que nous voulons exprimer ici, c’est le savoir-faire de la marque, tant au niveau de l’artisanat que de la créativité”, explique Benjamin Comar, le CEO de Piaget. Cette philosophie se retrouve dans chaque détail de la nouvelle Polo 79, des godrons méticuleusement polis aux lignes épurées du bracelet intégré.
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La relance de la Polo 79 n’est qu’une facette de la célébration de l’anniversaire de Piaget. La marque renouvelle également son expérience de la vente au détail avec un nouveau concept de boutique qui incarne le thème de la “Maison de l’or”. Cela implique l’ouverture de nouvelles boutiques sur des marchés clés tels que la Thaïlande et le Vietnam, et la présentation de ses collections de haute joaillerie à un public plus large.
Le nouveau concept de vente au détail, dévoilé dans le centre commercial haut de gamme Taipei 101 à Taïwan, constitue une nouvelle étape dans le parcours de Piaget. Conçu par l’architecte de renom Rafael de Cárdenas, l’espace est un festin sensoriel de textures et de couleurs, qui fait écho aux jeux de lumière et de matériaux caractéristiques de la marque. Il s’agit de créer une expérience immersive qui relie les clients à l’héritage de Piaget.
“Nous voulons avoir l’art d’accueillir ce que nous avons et d’exprimer cette collision entre le passé et le présent”, explique Benjamin Comar. Cette philosophie se reflète dans l’inclusion de pièces vintage et de curiosités aux côtés des dernières collections, créant ainsi un dialogue entre le passé et le présent de la marque.
Le 150e anniversaire de Piaget marque un tournant. La marque assume son héritage tout en se tournant audacieusement vers l’avenir. En mettant l’accent sur la narration, l’innovation et l’expérience client, Piaget est prête à captiver une nouvelle génération d’amateurs de luxe. Comme le conclut très justement Comar, “plus le monde va vite, plus le luxe, [en particulier] les traditions et le savoir-faire artisanal qui le caractérisent, seront importants. Nous sommes très heureux de montrer au monde ce qu’est Piaget”.
