| BOSS a dévoilé sa campagne Holiday 2026. Photographiée par Dan Jackson, elle met en scène une garde-robe hivernale allant des superpositions aux smokings. La marque allemande renouvelle sa collaboration avec Steiff autour de vêtements, d’accessoires et d’un ours de collection. La collection est commercialisée sur boss.com et en boutique. |
Il neige sur les images dévoilées par BOSS le 4 novembre. La campagne Holiday 2026 de la marque allemande a été photographiée par Dan Jackson. Elle se déroule à la montagne, sous un ciel très clair, dans une neige qui semble craquer à l’écran. Vous connaissez ce genre de décor. On le voit tous les ans en décembre. Il fonctionne encore, à condition que les vêtements tiennent la route, et c’est là -dessus que l’on attend la maison de Metzingen. La date de sortie compte aussi : la campagne est diffusée vingt-trois jours avant le Black Friday du 27 novembre, alors que la liste des cadeaux est déjà écrite mais que la carte bancaire n’est pas encore sortie.
Cinq mannequins posent devant l’objectif : le Canadien Noah Mills, habitué des campagnes masculines depuis le milieu des années 2000, l’Américaine Grace Elizabeth, Juhyung Kang, Hamid Onifade, et Annemary Aderibigbe. Grace Elizabeth reste dans la maison : fin août, elle posait déjà avec l’acteur britannique Aaron Pierre pour la campagne automne-hiver 2026 de BOSS, entièrement consacrée au costume. D’une saison à l’autre, la marque garde les mêmes visages, et l’histoire se lit comme une suite.
Le scénario est simple. Des amis arrivent les uns après les autres, posent leurs sacs, passent la journée dehors, puis se retrouvent le soir pour faire la fête. BOSS découpe le tout en plusieurs chapitres, du plein jour jusqu’à la nuit. L’idée tient debout, car elle ressemble à un véritable séjour d’hiver, où l’on change de tenue deux fois par jour sans vraiment y penser.
Les tenues de journée reposent sur la superposition. Une pièce par-dessus l’autre, des matières qui ne se ressemblent pas, et le souci d’avoir chaud sans perdre la ligne. On trouve des idées dans la campagne que l’on peut reprendre immédiatement pour une semaine de janvier à Paris, loin des pistes de ski. En ville, la formule est simple : un col roulé fin en mérinos, une surchemise en laine épaisse par-dessus, puis un manteau droit assez long pour tout couvrir. Trois épaisseurs, trois textures, et pas besoin d’une doudoune de randonnée pour traverser la place de la Concorde un matin à -2 °C.
À la tombée de la nuit, le registre change. Smokings et robes aux coupes nettes prennent le relais, avec des accessoires choisis pour les fêtes. La marque joue ici à domicile. Le costume et le tailleur forment la base de BOSS depuis des décennies, donc le smoking n’a rien d’un pari pour elle. Elle le sort pour rappeler à ceux qui l’auraient oublié qu’elle sait couper une veste.
Je l’avoue volontiers, le smoking reste à mes yeux la tenue de fête la plus élégante pour un homme. Il pardonne beaucoup et vous évite surtout le pull à motif de renne que l’on regrette généralement dès le 26 décembre.
La surprise vient d’ailleurs. Cet hiver, BOSS s’associe à nouveau à Steiff, le fabricant de peluches de Giengen an der Brenz. La première capsule commune date de l’an dernier : présentée le 5 novembre 2023, elle mettait en scène Khaby Lame, star de TikTok, et le mannequin Amelia Gray. Les deux maisons sont voisines. Elles sont toutes deux installées dans le Bade-Wurtemberg, à une centaine de kilomètres l’une de l’autre. Steiff est née en 1880, lorsque Margarete Steiff a cousu ses premiers petits éléphants en feutre. Son neveu Richard a dessiné l’ours articulé au début du XXe siècle, en 1902. Depuis 1904, un bouton fixé dans l’oreille authentifie les modèles de la marque.
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La capsule BOSS x Steiff comprend du prêt-à -porter inspiré des ours en peluche, quelques accessoires et un ours de collection vendu avec un charm assorti. Sur le papier, l’idée peut faire sourire. Elle colle pourtant à la saison. En décembre, on achète des choses qu’on n’achèterait jamais en mars, et un ours griffé posé sous le sapin a plus de chances de plaire qu’une énième paire de gants. La première édition avait montré à qui la marque s’adressait vraiment. Elle comptait trois ours : Holly, une peluche crème de 30 cm, un modèle de collection en mohair brun et une version en mohair noir articulée, réservée aux membres du programme de fidélité BOSS XP et limitée à 100 exemplaires dans le monde. Ce dernier n’avait rien d’un jouet pour enfant. Il visait des adultes qui collectionnent et paient pour la rareté. La capsule rejoint une sélection plus large de parfums, de lunettes, de vêtements et d’accessoires que la marque présente comme des idées cadeaux.
Sur les réseaux sociaux, BOSS a fait appel à ses ambassadeurs. Le pilote Fernando Alonso, la star du baseball Shohei Ohtani, l’athlète allemande Alica Schmidt, spécialiste du 400 mètres, ainsi que le leader du groupe sud-coréen Seventeen, S.COUPS, partagent l’affiche avec Rebecca Donaldson, l’acteur Luke Newton, l’ancien champion du monde de Formule 1 Jenson Button et le mannequin danois Josephine Skriver.
Une série d’épisodes les suit alors qu’ils cherchent le cadeau idéal, puis au moment où l’on déchire le papier. Le format est léger. Il a l’avantage de toucher des publics qui ne se croisent presque jamais, des passionnés de Formule 1 aux amateurs de baseball japonais. Il rappelle également la place que le sport a prise dans la communication de la marque au fil des saisons. Le contraste avec l’an dernier est net : en 2025, BOSS confiait ses fêtes à un humoriste des réseaux sociaux. En 2026, ce sont deux pilotes de Formule 1, un joueur de baseball et une sprinteuse qui occupent le terrain.
La collection BOSS Holiday est disponible sur boss.com et dans les 485 boutiques BOSS à travers le monde. La capsule avec Steiff sera également vendue sur steiff.com et dans une sélection de magasins Steiff en Allemagne. En France, tout passe donc par boss.com et les boutiques de la marque.
