| Bottega Veneta confie sa campagne hiver 2026 à Juergen Teller, avec Milan pour décor exclusif. Le photographe allemand met notamment en scène la villa Terenzio Belloli et la Fondazione Pagani. La campagne accompagne la vision développée par Louise Trotter à la direction créative de la maison italienne. |
Milan ne se laisse jamais photographier facilement. Elle résiste, se dérobe et impose ses propres lumières. C’est peut-être pour cette raison que Bottega Veneta a choisi la ville comme décor unique de sa campagne hiver 2026, confiée à l’œil sans concession de Juergen Teller. Ce choix n’est pas anodin : la maison italienne, dirigée par Louise Trotter depuis un an, cherche moins à illustrer des vêtements qu’à raconter un territoire.
On aurait pu s’attendre à un studio, un fond neutre, la routine confortable des campagnes de saison. Bottega Veneta a préféré l’inconfort du réel. La villa Terenzio Belloli, silhouette organique posée dans la périphérie milanaise, ouvre le bal. Puis vient la Fondazione Pagani, une masse de béton brut qui semble défier quiconque cherche à l’apprivoiser. Entre ces deux lieux, un grand écart architectural que Teller photographie sans jamais chercher à l’adoucir.
Le brutalisme n’est pas pour lui un simple arrière-plan esthétique. Il devient un partenaire de composition, presque un personnage. Face à ces structures massives, les silhouettes Bottega Veneta paraissent minuscules, presque vulnérables. Et c’est exactement ce que la maison semble vouloir montrer : le luxe n’a plus besoin de dominer l’espace pour exister. Il peut se glisser dedans, discrètement, sans forcer le trait.
Convoquer Juergen Teller pour une campagne n’est jamais un geste neutre. Le photographe allemand a bâti toute sa carrière sur le refus du glamour trop lisse, sur cette lumière crue qui n’épargne personne. De ses débuts pour Katharine Hamnett à la fin des années 1980 jusqu’à ses collaborations pour Celine ou Marc Jacobs, il a fait du refus de la retouche une signature identifiable en un coup d’œil. Chez lui, une mannequin n’est jamais parfaitement coiffée par hasard et un décor n’est jamais parfaitement rangé. Cette fois, il dirige son objectif vers des intérieurs presque intimes, presque domestiques, où l’on croirait surprendre quelqu’un chez lui plutôt qu’assister à une séance photo de mode.
Cette proximité tranche avec la froideur habituelle des campagnes des maisons de luxe. On y sent une respiration, un temps suspendu. Les sculptures en plein air, disséminées dans le parcours milanais choisi par Teller, ajoutent une dimension presque muséale à l’ensemble. Le vêtement devient alors un objet parmi d’autres, posé dans un paysage qui le dépasse largement.
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Depuis son arrivée à la tête de Bottega Veneta, Louise Trotter avance avec une prudence qui n’a rien de timide. Elle construit, saison après saison, une vision dans laquelle l’artisanat et la création dialoguent sans hiérarchie imposée. Cette campagne hiver 2026 en est une nouvelle démonstration. On y perçoit sa volonté de faire de Milan bien plus qu’une simple toile de fond, mais un révélateur de ce que la maison veut incarner. Ce choix s’inscrit dans un mouvement plus large où les maisons de luxe délaissent le studio pour des campagnes ancrées dans un territoire réel, une manière de reconnecter le vêtement à un lieu plutôt qu’à une simple mise en scène commerciale.
Car Milan, sous l’objectif de Teller, dévoile ses failles autant que sa grâce. Les façades austères côtoient des jardins secrets et les structures massives cèdent parfois la place à des détails d’une douceur inattendue. Cette tension, jamais résolue, donne à la campagne son relief. Rien n’y est lisse. Rien n’y est prévisible.
Ce n’est pas la première fois que Bottega Veneta choisit de sortir du studio pour ancrer sa communication dans un territoire précis : la maison a déjà tourné ailleurs qu’à Milan par le passé, mais rarement avec un parti pris architectural aussi marqué.
