Intitulée « The Gift for New Adventures », la campagne pour les fêtes de fin d’année 2025 de Coach met en scène les sacs iconiques de la marque dans de nouvelles aventures. La maison new-yorkaise réunit un casting international avec ses ambassadeurs, Elle Fanning et Charles Melton, aux côtés de Kōki, Soyeon, Griff et Ravyn Lenae.
Cette campagne de fin d’année met en lumière les sacs iconiques de la marque comme compagnons des nouvelles expériences à venir.
Une vision renouvelée du cadeau
Joon Silverstein, directrice du marketing chez Coach, explique au magazine américain WWD la démarche créative derrière cette campagne. « L’idée derrière The Gift for New Adventures était de faire évoluer l’esprit de notre campagne Revive Your Courage de l’automne 2026 vers l’univers émotionnel des fêtes. Pour nous, offrir ne consiste pas seulement à donner quelque chose de beau, mais à inspirer quelqu’un à franchir la prochaine étape de son histoire », confie-t-elle.
La directrice marketing poursuit sa réflexion sur le sens du cadeau chez Coach : « Nous voulions que Coach soit perçu comme la destination des cadeaux porteurs de sens, des pièces qui ne sont pas seulement belles à regarder, mais qui vous aident à vous sentir confiant et prêt pour la suite. C’est le pouvoir d’un sac Coach : c’est un compagnon pour s’exprimer, franchir les étapes importantes et entamer de nouveaux départs. »
Des vignettes cinématographiques
Le photographe et réalisateur Dan Belieu signe les visuels de cette campagne. Les images fixes et animées présentent des scénarios axés sur le renouveau et les opportunités offertes par la période des fêtes. Les personnages prennent des décisions qui les mènent vers la croissance personnelle ou l’exploration, que ce soit par le voyage, la redécouverte d’intérêts familiers ou les moments partagés avec leurs proches.
Charles Melton apparaît dans plusieurs scènes où il découvre de nouvelles perspectives. L’acteur y porte les créations Coach lors de moments d’introspection et d’aventure. Elle Fanning se prépare pour un nouveau voyage, accompagnée de son sac Tabby et de son sac Empire 48.
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Les pièces phares de la collection
La campagne met en avant les silhouettes les plus emblématiques de la marque. Le sac Tabby, décliné dans ses versions classiques et ses nouvelles coupes plus souples, occupe une place centrale. L’Empire, le Brooklyn et le nouveau Mott Messenger, qui appartiennent à la famille New York de Coach, complètent cette sélection de maroquinerie.
« Nous nous sommes concentrés sur nos silhouettes les plus iconiques, des sacs qui incarnent le savoir-faire, la polyvalence et l’intemporalité qui définissent Coach aujourd’hui. Chaque pièce perdure non seulement grâce à sa qualité, mais aussi grâce au lien émotionnel qu’elle crée. Mettre ces pièces en valeur pour les fêtes était intentionnel : ce sont des cadeaux qui durent bien au-delà de la saison et qui reflètent notre conviction que le luxe se définit par la longévité et l’expression de soi », détaille Joon Silverstein.
Le prêt-à-porter hivernal
Au-delà de la maroquinerie, Coach présente une sélection de pièces essentielles pour l’hiver. On y trouve des manteaux Teddy, des doudounes en peau lainée, des robes floquées et des vestes en cuir. Les Soho Sneakers viennent compléter ces tenues qui associent les nouveautés aux pièces emblématiques de la maison.
Le stylisme adopté positionne Coach comme une destination centrale pour les achats de fin d’année. La marque s’adresse à ceux qui recherchent de nouvelles expériences ou des aventures uniques pour l’année à venir.
Des ambassadeurs engagés
Elle Fanning et Charles Melton collaborent régulièrement avec Coach. Les deux acteurs ont participé à la campagne automne 2024 « Unlock Your Courage » qui mettait en avant la plateforme « The Courage to Be Real » de la marque.
« Pour les fêtes, nous voulions mettre en lumière des personnes qui incarnent l’authenticité, la vulnérabilité et l’optimisme, des individus qui expriment le courage d’être eux-mêmes. D’Elle Fanning et Charles Melton à Kōki, Soyeon, Griff et Ravyn Lenae, chacun apporte une dimension différente du courage à la vie. Ensemble, ils reflètent l’esprit mondial et sans frontières qui définit Coach : la confiance à travers l’expression de soi et le pouvoir d’être soi-même », conclut la directrice marketing.
Ravyn Lenae rejoint pour la première fois la famille Coach en tant qu’ambassadrice pour cette campagne des fêtes. La chanteuse avait déjà exprimé son admiration pour la marque lors du défilé printemps 2026 à la Fashion Week de New York. « J’étais fan depuis si longtemps. Je me souviens qu’à l’école primaire, toutes les filles les plus en vue avaient des sacs Coach », avait-elle confié.
Une stratégie marketing cohérente
Cette campagne s’inscrit dans la continuité des messages de la marque sur la confiance et l’authenticité dans l’expression de soi. La maison américaine construit son identité autour de valeurs fortes qui résonnent auprès d’une clientèle internationale en quête de sens.
Les sacs Coach deviennent alors des objets qui accompagnent les moments importants de la vie. Ils transcendent leur fonction première pour devenir des symboles de confiance et de renouveau. Cette approche marketing positionne la marque sur le terrain de l’émotion et du lien personnel avec ses produits.
