Camper vient de nommer Abraham Ortuño, fondateur de la marque Abra, à la direction artistique de Camper et de CamperLab. L’annonce, faite ce jeudi, mérite qu’on s’y arrête. Pas par réflexe pour suivre l’actualité de la mode comme on suivrait n’importe quelle valse des talents, mais parce que ce choix en dit long sur l’état du secteur de la chaussure aujourd’hui.
| 📌 Repères clés |
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| 🏠 Camper est une entreprise familiale majorquine fondée en 1975, dirigée par la quatrième génération de la famille Fluxà. 👟 Abraham Ortuño est seulement le troisième directeur créatif de l’histoire de Camper, après Romain Kremer (2014–2019) et Achilles Ion Gabriel (2019–2026). 📍 Ortuño est né à Alicante et est désormais basé entre Paris et l’Espagne. 🎨 Il a fondé sa griffe Abra en 2019 après des passages chez Jacquemus, JW Anderson, Loewe et Kenzo. 📅 Sa première collection pour Camper sera l’automne-hiver 2027, lancée mondialement en juin 2027. 💶 Camper a enregistré un chiffre d’affaires de 237 millions d’euros en 2024 et vise 265 millions pour 2025. 🏪 La marque compte 350 boutiques monomarque dans 30 pays, dont une adresse CamperLab dans le Marais depuis mars 2025. |
Né à Alicante, Abraham Ortuño a construit son parcours à la croisée du savoir-faire artisanal et de l’expérimentation formelle. Avant de lancer Abra en 2019, il a travaillé avec JACQUEMUS, JW Anderson, Loewe et KENZO, contribuant notamment à la conception de mocassins et de mules en forme de patte pour JW Anderson, des pièces qui ont marqué durablement les esprits dans le milieu. Ce n’est pas un designer de surface. C’est quelqu’un qui connaît le pied, la semelle, le cuir, et qui sait également quand une forme peut devenir une provocation.
Miguel Fluxà, le PDG de Camper, a déclaré qu’Ortuño « représente une nouvelle génération de leadership créatif ». Il a ajouté : « Sa profonde compréhension de la chaussure, sa sensibilité culturelle affirmée et sa perspective internationale font de lui la personne idéale pour guider Camper vers sa prochaine étape. Nous croyons que sa vision renforcera notre identité de design tout en ouvrant de nouveaux territoires créatifs. Nous sommes très enthousiastes à l’idée de commencer ce nouveau chapitre ensemble. » Des mots pesés qui ne sonnent pas creux pour une fois.
Il succède au Finlandais Achilles Ion Gabriel, qui avait annoncé son départ en janvier dernier, après plus de six années à la tête de la direction créative. Ion Gabriel a signé sa dernière collection pour le printemps-été 2027. Son bilan ? Un univers singulier, parfois austère, souvent surprenant, qui a culminé avec le premier défilé de CamperLab lors de la semaine de la mode masculine à Paris, un moment rare pour une marque de chaussures espagnole.
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Le calendrier est déjà fixé : la nouvelle direction créative d’Abraham Ortuño sera dévoilée début 2027, avec un lancement mondial de la collection automne-hiver 2027 prévu en juin de la même année. Les amateurs de sneakers et de chaussures de caractère ont déjà une date à noter dans leur agenda.
Ce qui rend ce recrutement intéressant, c’est la façon dont Ortuño parle lui-même de Camper. Ses mots sont ceux de quelqu’un qui connaît la maison de l’intérieur, même sans y avoir jamais travaillé : « En tant que designer espagnol, Camper a toujours représenté le sommet de l’héritage du design de notre pays, une marque qui conjugue sans crainte le pragmatisme méditerranéen à un sens profond du jeu. J’ai hâte d’honorer ces riches archives tout en insufflant une énergie nouvelle et subversive à la ligne principale comme à CamperLab. » Nous allons repousser les limites de la chaussure en y apportant de l’ironie, du savoir-faire et de la culture contemporaine. »
L’ironie, justement. C’est peut-être le mot clé. Camper a toujours su se positionner en dehors des codes du luxe sans jamais tomber dans la banalité. Avec Ortuño, la marque semble vouloir pousser cette posture encore plus loin, vers quelque chose de moins sage, de plus tranchant. Depuis mars 2025, CamperLab a également pignon sur rue dans le Marais, à Paris, ce qui n’est pas anodin pour une marque qui cherche à capter une clientèle jeune, exigeante et informée.
