Tissot choisit Louis Bielle-Biarrey comme nouvel ambassadeur rugby

Tissot et Louis Bielle-Biarrey. Deux noms qui, a priori, n’ont rien en commun. D’un côté, une maison horlogère suisse fondée en 1853 au Locle, dans le Jura. De l’autre, un ailier de 22 ans, né à La Tronche, en Isère, que beaucoup considèrent déjà comme l’un des meilleurs à son poste au niveau mondial. Et pourtant, en ce début d’année 2026, les deux sont liés par une logique que l’on comprend très vite.

Tissot et le rugby, un engagement stratégique depuis 2014

Le partenariat entre Tissot et le rugby ne date pas d’hier. Depuis 2014, la marque horlogère est chronométreur officiel du Top 14, le championnat de France de rugby à XV qui réunit les quatorze meilleures équipes françaises. Depuis 2016, elle assure également le chronométrage de la PRO D2. Ce n’est donc pas un simple coup de communication que Tissot opère en accueillant Louis Bielle-Biarrey parmi ses Amis de la Marque, mais la continuité d’un engagement construit, décennie après décennie, autour d’une même obsession : la précision.

L’apport de Tissot au rugby professionnel français va bien au-delà de l’affichage d’un chronomètre sur les écrans des stades. La maison suisse a développé des solutions permettant de synchroniser le temps de jeu officiel entre les enceintes sportives et les diffusions télévisées pour l’ensemble des 187 matchs de la saison. Elle a également mis en place un compte à rebours à destination des arbitres pour mesurer avec exactitude le temps accordé aux joueurs pour exécuter pénalités et transformations. Autrement dit, Tissot a contribué à rendre le jeu plus juste, plus précis et plus lisible.

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Louis Bielle-Biarrey : une ascension sans équivalent

Pour comprendre ce que représente ce jeune joueur, il faut le replacer dans son contexte. Louis Bielle-Biarrey a découvert le rugby à l’âge de cinq ans. En 2022, à l’âge de 18 ans, il rejoint l’Union Bordeaux-Bègles pour ses premiers pas dans le rugby professionnel. Dès sa première titularisation en Champions Cup, il inscrit trois essais et reçoit le titre d’Homme du Match. Une entrée en scène qui a scotché plus d’un observateur du rugby français.

La suite n’a rien démenti. À 19 ans, il intègre pour la première fois le groupe de l’équipe de France senior, devenant ainsi le deuxième joueur le plus jeune jamais convoqué à ce niveau. Il reçoit dans la foulée l’Oscar de l’espoir du rugby français. En 2023, lors de la Coupe du monde organisée en France, il devient le plus jeune joueur français de l’histoire de la compétition, à l’âge de 20 ans et 87 jours. Les records tombent, le calendrier s’accélère, et pourtant l’ailier ne semble jamais pressé, juste incroyablement efficace.

L’année 2025 a constitué un autre palier. Avec le XV de France, il a remporté le Tournoi des Six Nations, tout en égalisant un record vieux de cent ans en inscrivant huit essais sur une seule édition du tournoi. Les titres de meilleur marqueur et de meilleur joueur de la compétition lui ont naturellement été décernés. Parallèlement, avec l’Union Bordeaux-Bègles, il a participé à la première victoire du club en Coupe d’Europe, un titre historique que les supporters bordelais attendaient depuis la création du club. Trente-trois essais en trente matchs, toutes compétitions confondues, lors de la même saison. Un bilan qui dépasse le cadre du sport pour entrer dans celui de l’exceptionnel.

Pourquoi la notion de temps est centrale dans le sport de haut niveau

Le choix de Tissot de s’associer à Louis Bielle-Biarrey n’est pas anodin. Pour une marque horlogère, le choix d’un ambassadeur relève avant tout d’une question de cohérence des valeurs. Le joueur lui-même a exprimé ce lien de manière directe : « Parce que chaque seconde peut faire basculer un match, le temps est un paramètre précieux dans le sport de haut niveau. La précision, la justesse et la maîtrise du temps sont des critères essentiels pour réussir. Je suis très heureux de rejoindre Tissot, une marque avec qui je partage ces mêmes valeurs d’exigence et de réussite. »

Il y a quelque chose de très concret dans ces mots. Sur un terrain de rugby, une fraction de seconde peut faire la différence entre un ailier qui passe à l’extérieur d’un défenseur ou qui se fait plaquer. La vitesse de Louis Bielle-Biarrey est l’un de ses atouts les plus évidents, mais c’est sa lecture du jeu, sa capacité à savoir quand accélérer ou temporiser, qui le distingue véritablement. C’est précisément là que la montre et le joueur se rejoignent : tous deux fonctionnent autour de la maîtrise du temps, non pas comme une contrainte, mais comme un avantage.

Tissot dans le sport mondial, de la NBA au Tour de France

Fondée en 1853, Tissot est aujourd’hui l’une des marques horlogères les plus accessibles du groupe Swatch. Elle figure pourtant parmi les chronométreurs officiels de certaines des compétitions les plus suivies au monde. Elle assure le chronométrage officiel de la NBA, du MotoGP et du Tour de France, et joue également un rôle important dans le rugby français. Ses collections, telles que la T-Touch, la PRX ou encore le Chemin des Tourelles, couvrent un large éventail, de la montre connectée sportive à la pièce à remontage manuel aux finitions soignées.

Parmi ses autres ambassadeurs, on compte des personnalités aussi diverses que Damian Lillard, star de la NBA, Enea Bastianini, pilote de MotoGP, ou encore les acteurs chinois Liu Yifei et Simon Gong. Cette diversité n’est pas le fruit du hasard : Tissot construit son identité de marque autour du dépassement de soi et de l’engagement, quelle que soit la discipline concernée. Louis Bielle-Biarrey s’inscrit naturellement dans cette galerie de profils exigeants, ceux qui ont travaillé longuement avant que les projecteurs ne se braquent sur eux.

Un ambassadeur cohérent dans la stratégie globale du Swatch Group

La marque choisit des sportifs dont les valeurs sont cohérentes avec les siennes : la rigueur, la précision et la persévérance. Louis Bielle-Biarrey a mis des années à construire ce qu’il est aujourd’hui, des premières séances de rugby en Isère jusqu’aux pelouses du Stade de France. Tissot comprend ce cheminement. Depuis 1853, l’histoire de Tissot est celle d’une maison qui n’a pas cherché à brûler les étapes, mais à perfectionner, saison après saison, son savoir-faire horloger.

Pour les amateurs de montres, ce partenariat offre également un aperçu intéressant de la façon dont une marque comme Tissot renforce sa présence dans le monde du sport. Le rugby est un terrain fertile : exigeant, populaire en France et dans le monde, il véhicule une culture du collectif et de l’effort qui trouve un écho naturel dans l’univers horloger. Voir un joueur de l’envergure de Bielle-Biarrey arborer une Tissot au poignet rappelle que la précision ne se limite pas aux laboratoires : elle se construit aussi sur un terrain, sous pression, dans les instants qui comptent vraiment.

Quel avenir pour Louis Bielle-Biarrey et Tissot

À 22 ans, Louis Bielle-Biarrey a encore de beaux jours devant lui. Ses statistiques pour la saison 2025-2026 sont éloquentes : seize essais en quatorze matchs avec l’UBB et vingt-et-un essais en vingt-deux matchs toutes compétitions confondues. Il a prolongé son contrat avec l’UBB jusqu’en 2027 et continue de s’imposer comme l’un des joueurs de référence du rugby mondial. Pour Tissot, s’attacher les services d’un tel profil à ce stade de sa carrière, c’est parier sur la durée, exactement comme la maison suisse le fait depuis plus de 170 ans avec ses garde-temps.