La maison de mode de luxe Acne Studios et le parfumeur emblématique Frédéric Malle ont uni leurs forces pour une expérience olfactive unique – le tout premier parfum d’Acne Studios. Cette collaboration va au-delà du simple lancement d’un parfum ; elle est la chronique d’un respect mutuel, d’une vision partagée et d’un désir de repousser les limites de la créativité.
L’histoire commence par une lettre manuscrite, une rareté à l’ère du numérique. Frédéric Malle, un titan de l’industrie du parfum connu pour ses parfums exquis et son engagement inébranlable en faveur de la liberté artistique, a écrit une note à Jonny Johansson, le directeur créatif d’Acne Studios. Malle, impressionné par l’approche distinctive d’Acne Studios en matière de mode – un mélange unique de silhouettes intemporelles et de détails inattendus – lui a tendu la main dans l’espoir de susciter une conversation. Johansson, admirateur de longue date du travail de Malle et de sa volonté de repousser les limites dans le domaine de la parfumerie, a répondu avec enthousiasme.
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Leur première rencontre n’avait pas pour but de créer un parfum spécifique, mais d’établir une connexion. Johansson, inspirée par la qualité éthérée des nuits d’été suédoises baignées dans un crépuscule sans fin et par l’écharpe rose emblématique de la marque, a envoyé à Malle un tableau d’ambiance qui a trouvé un écho profond. Les couverts Swedish Grace, l’élégance simple des meubles en pin Axel Einar Hjorth, la beauté mélancolique du film Persona d’Ingmar Bergman et la douce nostalgie évoquée par la chanson folklorique “Dear Old Stockholm” – tous ces éléments ont peint une image qui en disait long. Frédéric Malle, à son tour, s’est rendu à Stockholm avec quelques idées de parfums à partager, désireux de voir comment sa vision pourrait s’aligner sur celle de Johansson.
À travers une série de discussions et d’échanges, une vision du parfum a commencé à prendre forme. Johansson, qui a une aversion pour les parfums floraux trop traditionnels, aspirait à un parfum frais, moderne et possédant une touche de ce “classicisme futuriste” indéfinissable qu’il recherchait souvent dans ses créations. Frédéric Malle, maître de la narration olfactive, a cherché à capturer l’essence d’Acne Studios – une harmonie parfaite entre le moderne et l’intemporel, infusée d’une subtile touche d’inattendu.
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Pour concrétiser cette vision, la parfumeuse Suzy Le Helley a été recrutée. Le Helley, étoile montante dans le monde de la création de parfums, est connue pour son approche innovante et sa capacité à repousser les limites. Le cahier des charges qu’elle a reçu était aussi peu conventionnel que la collaboration elle-même : capturer l’essence d’Acne Studios dans un flacon.
La création de Le Helley témoigne de son expertise et du pouvoir de la collaboration. Le cœur du parfum reprend la structure familière du détergent pour vêtements, un élément apparemment banal, et l’élève à un niveau luxueux. Cette base inattendue est ensuite recouverte d’un bouquet floral contemporain, le genre qui brille d’une qualité “étincelante” et “chimique” que Johansson recherchait. Une touche de vanille gourmande ajoute de la profondeur et de la chaleur, créant un mélange harmonieux et inattendu.
Le résultat est un parfum puissant et durable avec une touche néo-classique. Il est conçu pour être confortable et familier, comme un vêtement favori, tout en étant indéniablement moderne. Malle le décrit comme ayant une qualité “nacrée”, avec des nuances de rose, de bleu et de jaune – un reflet du travail et de la personnalité de Johansson. Le parfum est plus qu’une simple collection de notes ; c’est une expérience olfactive qui évoque la douce lumière des nuits d’été suédoises, l’élégance discrète des créations d’Acne Studios et l’étincelle créative qui s’est allumée lorsque deux esprits visionnaires se sont rencontrés.
L’emballage reflète l’esprit de collaboration du projet. Le flacon emblématique de Frédéric Malle est subtilement retravaillé avec une touche du rose emblématique d’Acne Studios. L’imagerie de la campagne, qui présente une oreille surréaliste ornée d’une perle, souligne encore la nature non conventionnelle et intrigante du parfum. La juxtaposition du familier – l’oreille humaine – et de l’inattendu – la perle – crée un sentiment de mystère et d’intrigue, tout comme le parfum lui-même.
“Acne Studios par Frederic Malle” est un parfum conçu pour une nouvelle génération – une génération qui apprécie la tradition tout en embrassant l’avenir, qui recherche le confort dans le familier tout en se délectant de l’inattendu. C’est un parfum qui raconte une histoire, une histoire de créativité, de respect mutuel et du pouvoir transformateur du parfum.
Lancé en avril, le parfum sera disponible dans les magasins Acne Studios, les boutiques Frédéric Malle et leurs plateformes en ligne respectives.
