L’ascension fulgurante d’Austin Butler à Hollywood n’est pas le seul aspect de sa carrière qui retient l’attention ces jours-ci. L’acteur charismatique, connu pour ses rôles dans des films emblématiques réalisés par Quentin Tarantino et Baz Luhrmann, se retrouve aujourd’hui au centre d’une nouvelle campagne de l’une des marques de beauté de luxe les plus renommées au monde, Yves Saint Laurent Beauté.
“Lorsque Yves Saint Laurent Beauté m’a contacté au sujet de son nouveau parfum, MYSLF, j’ai été submergé par un sentiment d’honneur”, a déclaré Austin Butler. Ce sentiment n’est pas seulement lié à l’alignement sur une marque, mais plutôt à l’héritage qu’Yves Saint Laurent a laissé derrière lui. Le premier parfum ayant été lancé en 1964, Austin Butler reconnaît le poids de l’histoire dont il fait désormais partie.
Pour ceux qui ont eu la chance de connaître l’homme derrière la légende, M. Saint Laurent était bien plus qu’un créateur. Il a fait voler en éclats les conventions et les étiquettes. “Il a brisé les étiquettes. C’était un rebelle, et c’est ce que j’aime chez lui”, déclare Butler. En tant que professionnel ayant travaillé avec des visionnaires du cinéma et devant jouer dans des projets attendus comme “Bikeriders” de Jeff Nichols et “Dune : Deuxième partie” de Denis Villeneuve, Butler n’est pas étranger à la rupture des frontières.
Et c’est précisément là que « MYSLF » intervient, six ans après qu’Yves Saint Laurent Beauté a lancé “Y for men”. Stephan Bezy, directeur général international de la marque, a exprimé l’engagement du parfum envers la génération Z, une génération qu’il décrit comme subissant d’importantes tensions, en particulier lorsqu’il s’agit de redéfinir la masculinité. L’époque où les rôles étaient confinés évolue vers une ère plus fluide et plus expressive. Comme l’a souligné M. Bezy, cette génération se préoccupe davantage du “qui suis-je ?” que du “qu’est-ce que j’ai ?”.
Il est intéressant de noter que les recherches exhaustives de la marque (basées sur plus de 4 000 entretiens menés sur trois ans) ont mis en évidence la gravitation de la génération Z vers l’exploration de soi. La célèbre citation d’Yves Saint Laurent correspond parfaitement à ce sentiment : “J’ai compris que la rencontre la plus importante dans la vie était la rencontre avec moi-même”. Par conséquent, MYSLF n’est pas seulement un nom mais une ode à l’individualité, encapsulant “YSL” à l’intérieur, suggérant de manière ludique “MY YSL”.
Les parfumeurs de Givaudan, dont les talentueux Daniela Andrier, Christophe Raynaud et Antoine Maisondieu, ont créé ce parfum pour incarner l’essence même de la masculinité en évolution. Avec une note de tête introduisant l’essence fraîche de la Calabre, en Italie, une note de cœur enrichie par la fleur d’oranger tunisienne, et une base qui plonge dans la note de cœur du patchouli indonésien, le parfum est un voyage en soi.
Mais la campagne ne se limite pas aux parfums. Le design du flacon de Suzanne Dalton, un rectangle noir laqué qui passe gracieusement à la transparence, est une autre œuvre d’art. La marque, qui met l’accent sur le développement durable, a créé ce flacon rechargeable, fabriqué à partir de verre recyclé, et même son emballage extérieur est recyclable.
L’introduction du parfum sur le marché va sans aucun doute amplifier le succès d’Yves Saint Laurent Beauté dans le monde de la beauté. Avec “MYSLF” qui devrait augmenter considérablement les revenus de la marque, l’entreprise a déjà connu une croissance impressionnante en 2022, émergeant comme la troisième marque de parfums de prestige au niveau mondial.
Stephan Bezy identifie à juste titre l’évolution des modes de consommation des parfums. Aujourd’hui, les parfums sont moins liés à des sorties sociales qu’à des expériences personnelles. S’inspirant de cette tendance, les succès d’YSL Beauté ne se limitent pas aux parfums. Ses gammes de maquillage et de soins, comme le parfum féminin “Libre” et les “Pure Shots” d’YSL Beauty, ont trouvé un écho favorable sur différents marchés, en particulier dans des régions comme la Chine.
“MYSLF” n’est pas un parfum comme les autres. C’est une déclaration, une évolution et une célébration de l’individualité et de l’expression de soi. Alors qu’Austin Butler entame ce nouveau chapitre avec Yves Saint Laurent Beauté, une chose est claire : le monde de la beauté et de la parfumerie est en train de vivre une ère de transformation, et nous sommes tous là pour ça.
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