Berluti, la célèbre marque de luxe française, a dévoilé les superbes uniformes qu’elle a conçus pour les équipes olympiques et paralympiques françaises, qui les porteront lors des cérémonies d’ouverture des Jeux de Paris 2024. La marque, guidée par les principes d’élégance et de confort, a créé un concept qui allie harmonieusement la sophistication française à son savoir-faire artisanal Made in Italy.
Antoine Arnault, Président de Berluti et Directeur de la communication, de l’image et de l’environnement de LVMH, a souligné l’importance de cette opportunité : “C’est une occasion unique pour notre groupe et l’une de nos maisons françaises, Berluti, d’habiller les athlètes français de la tête aux pieds pour les cérémonies d’ouverture. Il s’agit de l’un des événements les plus regardés au monde, avec souvent plusieurs milliards de spectateurs à travers le monde”.
En collaboration avec la styliste Carine Roitfeld, Berluti a choisi le smoking comme base de ses créations, en l’adaptant aux différents besoins des athlètes. Les athlètes masculins porteront un smoking classique en laine bleu nuit, tandis que les compétitrices auront la possibilité d’opter pour une version sans manches et de choisir entre un pantalon ou une jupe enveloppante en soie.
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Les chaussures emblématiques de Berluti ont également été réimaginées pour l’occasion. Le mocassin Lorenzo, traditionnellement réservé aux hommes, a été adapté à la taille des femmes. Il est fabriqué en cuir souple et doté d’une semelle extra flexible. La basket Shadow, un style populaire introduit par l’ancien designer Kris Van Assche, sera l’option de choix pour les athlètes masculins et féminins, avec une tige en maille, une semelle en caoutchouc et des détails en cuir Venezia sur le talon et la languette de la chaussure.
Les couleurs nationales françaises (bleu, blanc et rouge) sont omniprésentes dans les uniformes, depuis les cols châle des vestes et des gilets jusqu’aux foulards de poche et aux écharpes. Les ceintures en cuir portant la boucle emblématique de Berluti ont été peintes à la main pour créer un effet de dégradé rappelant le drapeau français.
Vanessa Le Goff, Directrice des collections de prêt-à-porter et du merchandising de Berluti, a souligné l’importance pour les athlètes de se sentir à l’aise dans leur uniforme. La marque s’est engagée dans un dialogue constant avec les athlètes, en tenant compte de leurs commentaires pour s’assurer que les modèles répondent à leurs besoins. Brice Guyart, ancien escrimeur français et médaillé d’or olympique, a joué un rôle crucial dans la facilitation de ces conversations, en s’appuyant sur sa propre expérience en tant qu’athlète.
Guyart a souligné l’importance de l’approche sur mesure et de l’utilisation de tissus nobles comme la soie et la laine, qui distinguent ces uniformes des équipements plus sportifs et plus techniques du passé. Il a souligné l’aspect mental du fait de se sentir bien habillé et confiant, en déclarant : “Il y a un aspect mental à cela : les premières médailles seront gagnées lors de la cérémonie d’ouverture”.
