La silhouette adidas SL 72 n’a plus besoin d’être présentée. Créée en 1972, elle a connu un véritable succès lors du boom de la course à pied dans les années 70. Aujourd’hui, plus de cinq décennies plus tard, adidas Originals célèbre l’héritage durable de cette sneaker révolutionnaire avec une campagne mondiale qui redonne vie à deux looks emblématiques.
Cette campagne n’est pas seulement une célébration du passé, c’est aussi un témoignage de la pertinence de la SL 72 dans le monde d’aujourd’hui. Lancée à l’origine dans le cadre de la série révolutionnaire “Super Light” (SL), la SL 72 incarnait l’engagement d’adidas à fournir aux athlètes une technologie innovante. Sa construction légère a ouvert la voie à un changement de paradigme dans les chaussures de course, changeant à jamais la donne pour les coureurs en quête de vitesse et d’agilité.
L’adidas SL 72 a toutefois transcendé la piste, devenant une icône culturelle qui continue de trouver un écho auprès des amateurs de chaussures de sport aujourd’hui. Des décennies plus tard, elle reste un choix populaire pour ceux qui apprécient un design intemporel et un confort exceptionnel.
La campagne de cette saison met en avant deux itérations distinctes de la série SL emblématique : la SL72 RS bleue, blanche et rouge pour les hommes et la SL 72 OG W verte, blanche et jaune pour les femmes. Les deux silhouettes restent fidèles à la philosophie du design original tout en étant subtilement réimaginées pour un public contemporain.
L’imagerie de la campagne, réalisée par le conteur visuel Kenny Germé et stylisée par la styliste new-yorkaise Cece Liu, rend hommage aux sensibilités esthétiques des catalogues de course vintage. Des palettes de couleurs vives se détachent sur un fond de lignes épurées et de simplicité indéniable. Les visuels qui en résultent capturent parfaitement l’essence de la adidas SL 72 : un design intemporel qui reste frais et pertinent.
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L’adidas SL 72 représente un engagement en faveur de l’innovation, du confort et d’un design intemporel. Cette nouvelle campagne d’adidas Originals célèbre le passé, le présent et l’avenir de la SL 72, consolidant sa place de légende dans le monde de la chaussure.
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