G-SHOCK a annoncé un nouveau partenariat dynamique avec la sensation du rap britannique, Central Cee. Cette collaboration réunit deux personnalités célébrées pour leur authenticité et leur engagement inébranlable à repousser les limites.
Depuis son plus jeune âge, Central Cee est un fervent adepte de G-SHOCK, ce qui fait de lui le partenaire idéal pour la marque. Son ascension fulgurante vers la célébrité, à l’image du parcours de G-SHOCK pour devenir une marque connue, témoigne de son travail acharné et de son talent indéniable. Comme le dit Central Cee lui-même, « J’ai hâte de travailler avec G-SHOCK. Je les porte depuis que je suis enfant, c’est donc logique. J’aime la marque. Elle a un rapport avec moi. C’est un accord parfait. »
Le parcours de Central Cee, qui est passé d’artiste underground à musicien en vogue, est tout à fait remarquable. Avec une série de succès viraux, une mixtape numéro 1, un single numéro 1 et six MOBO Awards à son actif, son influence sur la scène musicale est indéniable. Sa portée mondiale est attestée par ses chiffres impressionnants en matière de streaming, puisqu’il est devenu le premier rappeur britannique à atteindre 2 milliards de streams sur Spotify uniquement, et plus de 7 milliards dans le monde entier.
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Ce partenariat repose sur une éthique commune et une célébration de l’esprit « Built Different » qui définit à la fois G-SHOCK et Central Cee. Jen Kelly, responsable du marketing chez G-SHOCK, souligne cette synergie en déclarant : « Nous sommes très heureux d’accueillir Central Cee au sein de la famille G-SHOCK. Ce partenariat célèbre les histoires et les montres qui sont à la hauteur de notre philosophie « Built Different ». Cette véritable synergie et cet alignement des valeurs défendues par G-SHOCK et Central Cee ont rendu cela possible, et nous sommes impatients de déployer la nouvelle campagne à travers le Royaume-Uni et l’Europe. »
Cette collaboration sera concrétisée par une campagne multiplateforme, qui présentera les histoires uniques derrière la marque et les individus qui incarnent ses valeurs. Un élément clé de cette campagne sera une vidéo retraçant le parcours personnel de Central Cee, depuis ses débuts en tant que porteur d’une G-SHOCK jusqu’à sa célébrité mondiale actuelle.
Pour ajouter à l’excitation, ce partenariat dévoilera la très attendue collection de montres GM-2110, qui sera lancée le 26 septembre. Cette collection se distingue par son design sophistiqué, avec une lunette octogonale en métal, un bracelet en acier inoxydable et une variété de cadrans, alliant harmonieusement style et fonctionnalité. La campagne mettra également en lumière d’autres modèles emblématiques de G-SHOCK, dont le favori de Central Cee, la classique DW-6900U, ainsi que d’autres styles populaires tels que la GA-2100, la GM/GBM-2100, la GMW-B5000, la GW-M5610U, la GMC-B2100 et la DW-5600.
L’affinité de Central Cee pour G-SHOCK est évidente dans son style personnel. Connu pour son amour de la Casio G-Shock DW-6900 ultra-robuste, comme on peut le voir dans son clip « One Up », et pour sa récente adoption de l’esthétique G-Shock dans son clip « Moi » avec Raye, son lien avec la marque est authentique et enraciné.
Ce partenariat consolide l’héritage durable de G-SHOCK au sein de la culture hip-hop. Des artistes légendaires comme Pharrell, Kanye West et Lil Wayne aux stars contemporaines comme Central Cee, la marque continue de trouver un écho auprès des musiciens qui apprécient sa durabilité, sa fonctionnalité et son style audacieux.
