Les amateurs de sneakers parisiens ont rendez-vous cette semaine avec l’une des collaborations les plus attendues de l’année. PUMA Velum, le nouveau modèle lifestyle signé Salehe Bembury, fait son apparition dans la capitale française à travers une expérience immersive qui promet de redéfinir notre rapport à la chaussure.
Figure emblématique du design contemporain, Salehe Bembury livre sa vision avec cette PUMA Velum qui intègre la technologie NITROFOAM™. Le créateur américain, connu pour ses approches organiques et ses formes biomorphiques, pousse encore plus loin son exploration des textures naturelles.
L’événement parisien se déroule au 18 rue Saint-Gilles, dans le troisième arrondissement, et transforme l’espace en véritable laboratoire du futur. Les visiteurs découvrent un univers où la frontière entre nature et technologie s’estompe complètement. Les murs ondulent sous des textures organiques, le sol présente des motifs inspirés de la biologie et le plafond prolonge cette esthétique végétale.
Au cœur de cette installation, la PUMA Velum trône comme un artefact scientifique sous observation. Bembury y transpose son langage visuel caractéristique, créant une cohérence parfaite entre le produit et son environnement de présentation. Cette approche témoigne de sa capacité à aller au-delà de la simple conception d’une chaussure.
Le programme s’étale sur trois journées intenses. Le 25 juin à midi, cent paires seront disponibles en avant-première lors d’un pop-up exclusif (18, rue Saint-Gilles, 75003 Paris). Bembury sera présent pour rencontrer les premiers acquéreurs et dédicacer ces modèles collectors. L’après-midi, l’espace ouvrira ses portes au grand public de 15 h à 19 h, puis sera ouvert les 26 et 27 juin de 11 h à 19 h.
Cette stratégie de lancement témoigne de l’importance croissante des expériences physiques dans l’industrie de la sneaker. Face à la digitalisation des ventes, les marques misent sur des événements mémorables qui créent un lien émotionnel fort avec leurs consommateurs. PUMA l’a bien compris en proposant cette immersion totale dans l’univers créatif de Bembury.
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La technologie NITROFOAM™ intégrée à la Velum est un atout majeur de cette collaboration. Cette mousse révolutionnaire allie un amorti exceptionnel à une légèreté remarquable. Bembury exploite ces propriétés techniques pour créer une silhouette qui répond aux exigences du style de vie contemporain sans sacrifier le confort.
L’installation parisienne reprend également des éléments de l’exposition H-Street présentée récemment à Séoul. Cette nouvelle silhouette à profil bas sera dévoilée en avant-première aux visiteurs parisiens, avant son lancement officiel prévu dans les prochaines semaines. Cette stratégie de teasing témoigne de la volonté de PUMA de créer un attente autour de ses nouveautés.
Le choix de Paris pour cette présentation n’est pas anodin. La capitale française demeure en effet un terrain de jeu privilégié pour les lancements de sneakers haut de gamme. Après le succès de la Mostro House en janvier dernier lors de la Fashion Week parisienne, PUMA confirme son attachement à la scène française.
Cette collaboration entre PUMA et Salehe Bembury s’inscrit dans une tendance plus large : celle des partenariats créatifs qui transcendent les codes traditionnels de la sneaker. Bembury apporte sa vision artistique unique, tandis que PUMA met à profit son expertise technique et technologique. Le résultat dépasse la simple chaussure pour devenir un objet culturel à part entière.
