L’essentiel :
– Tawan Vihokratana rejoint un casting d’ambassadeurs LOEWE exclusivement asiatique incluant Giselle, Yang Mi et Minsi Ko.
– L’acteur thaïlandais cumule succès télévisuels et reconnaissances professionnelles, légitimant son statut d’influenceur mode.
– Cette nomination s’inscrit dans la stratégie LOEWE de conquête des marchés asiatiques, générateurs de 86% de l’attention médiatique mode.
La maison espagnole LOEWE vient d’officialiser le partenariat avec l’acteur thaïlandais, surnommé Tay. Cette nomination stratégique s’inscrit dans la politique d’expansion asiatique de la griffe dirigée par Jonathan Anderson, propriété du groupe français LVMH.
Âgé de 31 ans, l’acteur a été révélé par la série Kiss: The Series et ses dérivés Kiss Me Again et Dark Blue Kiss. Il incarne parfaitement l’esprit contemporain que recherche LOEWE. Son ascension fulgurante dans l’industrie du divertissement thaïlandais, notamment grâce à son rôle dans Cherry Magic: The Series, en fait un choix évident pour séduire la génération Z asiatique.
Tawan Vihokratana entretenait déjà des liens privilégiés avec la maison depuis plusieurs mois, apparaissant régulièrement aux défilés parisiens et événements de la marque. Lors de la présentation Automne/Hiver 2025 de LOEWE à Paris, il occupait déjà une place de choix au premier rang, préfigurant cette collaboration officielle.
« Collaborer étroitement avec la marque a approfondi mon admiration pour son art et m’a inspiré de nouvelles voies d’expression personnelle », confie l’acteur dans un communiqué exclusif. « J’en suis venu à vraiment valoriser l’essence de l’art et de l’artisanat qui définit LOEWE, et j’ai hâte de continuer ce voyage significatif en tant qu’ambassadeur de la marque. »
Au-delà de ses talents d’acteur, Tawan Vihokratana se distingue par un profil multifacette qui plaît beaucoup aux marques de luxe contemporaines. Reconnu pour son travail d’animateur télé dans les émissions School Rangers et TayNew Meal Date, il possède également une solide expérience de mannequin. Cette polyvalence lui permet de toucher différents segments de public, un atout majeur pour LOEWE dans sa stratégie de communication globale.
Ses récentes distinctions témoignent de sa popularité croissante : Il a reçu le Maya Award de la meilleure bande originale officielle en 2020, le Kazz Award de l’étoile montante masculine en 2023, et le Japan Expo Actor Award cette année. Ces reconnaissances professionnelles légitiment son statut d’influenceur mode au-delà de ses seules performances artistiques.
Cette nomination s’inscrit dans une stratégie plus large de LOEWE pour conquérir les marchés asiatiques. La marque compte désormais dans ses rangs trois ambassadeurs de renom : l’actrice sud-coréenne Minseo Ko, la star chinoise Yang Mi, et la chanteuse Giselle d’Aespa. Cette constellation de talents reflète l’importance croissante de l’Asie dans l’économie du luxe mondial.
Les célébrités asiatiques ont généré 86 % de l’attention médiatique lors de la Fashion Week parisienne de mars dernier, selon les données de Launchmetrics. Cette statistique souligne la pertinence stratégique du choix de Tawan Vihokratana pour LOEWE, qui mise sur l’influence grandissante des stars thaïlandaises sur la scène internationale.
L’agenda professionnel très chargé de Tawan Vihokratana devrait offrir à LOEWE de belles opportunités de visibilité. L’acteur apparaîtra prochainement dans la série télévisée A Dog and a Plane et dans une adaptation thaïlandaise de Scarlet Heart. Ces projets garantiront une exposition médiatique soutenue, bénéfique pour l’image de la maison espagnole.
« Travailler avec une maison comme LOEWE, qui est à l’avant-garde de l’innovation, est un rêve devenu réalité », avait-il déclaré lors de sa première collaboration officieuse avec la marque. « Leur approche et leur engagement envers la créativité continuent de m’inspirer. »
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